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词条 无广告营销
释义

基本信息

书名:无广告营销

图书编号:2083717

出版社:电子工业

定价:28.0

ISBN:712101165

作者:[美迈克尔*菲利普斯

出版日期:2005-01-01

版次: 1

开本:16开

内容简介

本书为你提供了一些效果明显、成本低廉的市场战略,目的就是为了:

鼓励客户传播有关你的企业的良好口碑;

吸引新的客户并得到他们的信任;

将不满意的客户变成忠实的支持者;

以很小的代价将你的产品或服务大范围地推广出去;

策划一些营销事件,将客户们都囊括到事件或活动中来;

帮助媒体对你的业务做出积极的正面评价。

此书简单实用,关注细节。讲述无须广告投入、高效益、低成本的市场营销战略。告诉读者如何吸引新的顾客、进行口碑传播、计划营销事件、有效使用人际关系网络等,并提供了不少可以直接套用的表格和具体工作方法,以及非常中肯和实用的市场营销建议。适合所有市场营销人员以及中小企业主学习与借鉴。

图书目录

第1章 做广告:市场营销中最无奈的选择

有关广告效力的神放在

为什么被广告吸引而来的客户往往都无法成为忠实客户

为什么依赖广告是有害的

广告主:举步维艰的公司

诚实的广告

品牌打造

企业目录:有效的“广告”

第2章 个人推介:市场营销的首选

性价比高

摆脱不掉的购物旧习

将个人推介作为市场营销计划的基础

什么时候不应该依赖口碑营销

第3章 你的企业的外在形象

符合行业规范

幻想:不断发展的零售市场

评价你的企业的外在形象

第4章 定价

简单明了、易于理解的价格

完整的价格

给客户一定的定价权

网上定价

第5章 如何对待周围的人

暗地里跟踪了解企业的声誉

员工是如何传播有关企业的口碑的

员工的常见抱怨

应对员工的抱怨

了解员工的直实想法

供应商

商业上的朋友和熟人

传播有关你的公司的负页口碑的人

你的公众行为

第6章 公开:信任的基石

财务公开

物理公开

管理层的公开

信息的公开

思想的公开

第7章 确定如何培养潜在客户

……

第8章 如何让客户知道你的企业是最优秀的

第9章 帮助客户找到你

第10章 客户追索制度

第11章 网上营销

第12章 动态交互式营销

第13章 市场营销计划的设计和实施

第14章 创建事件日程表

附录 工作表

随便看

 

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更新时间:2025/3/14 18:50:30