文学营销学不属于文学，也不属于传统的市场营销学。文学营销学属于应用语言学范畴,是市场营销学的语言学转向。

文学营销学的定义是：以传统市场营销学理论为基础，以经典文学作品为文本，从文学影响力、文学资源、文本叙述分析等方法入手，通过语言学、文本学、传播学等理论提升市场营销能力的一门新学科。

文学营销学认为任何商品都含有一定的叙述性，所不同的是叙述度的高低。例如：保险单、旧时相声、用《易经》算命批卦属于高叙述产品；旅游、餐饮属于半叙述产品；军火、机电、体育运动则是低叙述产品。

文学营销学是传统市场营销理论发展的最高阶段，因为市场营销理论的初始产生，同人类语言的初始产生有着类似的经历，都是在需要迫切地交流情况下而得到发展，所以当市场营销学纳入语言学范畴时，市场营销学就已经进入了一个高级阶段。

文学是人类交流语言应用最熟练的领域，语言学家钱连冠指出：人始终处于“三活”状态，即“人活在语言中；人不得不活在语言中；人活在程式的语言中”，用文学的方式指导市场营销，其效果是不言而喻。