| 词条 | 文化产业的营销与管理 |
| 释义 | 基本信息作者：李锡东(作者) 出版社: 清华大学出版社; 第1版 (2011年10月1日) 平装: 235页 正文语种: 简体中文 开本: 16 ISBN: 7302267952, 9787302267959 条形码: 9787302267959 商品尺寸: 22.6 x 16.6 x 1.8 cm 商品重量: 340 g 内容简介《文化产业的营销与管理》是一部全面剖析文化创意产业相关领域如何进行策划及文化产品如何营销的工具书，它不仅有理论基础，而且也具有很强的实用性，力求达到一种从理论走向实际的应用效果。《文化产业的营销与管理》填补丁创意产业侧重文化产业方面的图书市场空白，是文化产业（影视、广告、会展、旅游、媒体、出版等行业）相关人员学习入门及从业的必备图书。 编辑推荐《文化产业的营销与管理》：文化创意产业与实用案例相融合的最佳导读书。深入浅出、全面剖析出版、品牌、传播、广告、影视及艺术等诸多领域的文化营销与管理。 媒体推荐文化创意产业之推动，主要是以创意为核心，进行研发、设计与营销。将无形，文化为本质的内存。经过创造、生产与商品化结合的过程，除对文化内容进行创新加值，并为个人与社会群体创造新的价值，文化创意产业的发展需要一套缜密规划的系统化知识体系与运作模式。而出版向来就是文化创意产业的核心产业之一。作者是一位资深出版人，现担任台北市出版商业同业公会理事长。在文化创意产业的策划，营销与管理等方面。提供了兼具理论与实务的教学手册，极富参考价值。 ——魏裕昌 台湾中量文化大学信息传播学系主任 本书是作者几十年文化工作经验的浓缩。从如何定义文化产业策划，到文化产业分类；从文化策划的基本原理到文化策划的目标设定及实施方案，本书基础篇里都有很详尽的交代；本书也依据不同的文化产业类型和特性，分别作了应用说明和剖析。本书文字浅显易读，编写逻辑清晰，读者可依个人兴趣选择某些章节轻读。电可一气呵成将它彻底读通，相信读者对文化创意产业的策划及领悟能力有大幅提升。 ——王禄旺 台湾世新大学田文传播暨数字出版学系主任 作者简介李锡东，在台湾从事文化出版产业二十多年，近年来积极推动海峡两岸的文化及出版事业的良性互动，努力倡导文化创意产业的发展及应用。现任台湾红蚂蚁图书公司总经理、台北市出版商业同业公会理事长、中华出版伦理自律协会理事长。 目录基础篇 文化产业和市场营销/1 文化产品概述/17 文化产业市场概述/31 文化产业市场中的消费行为变量/47 文化产业市场的细分和定位/59 战略篇 文化产品需求与价格/77 文化产品的分销策略/89 文化产品促销策略及其变量/101 文化产品营销中的信息系统/117 文化产品营销管理与市场运营/127 应用篇 图书市场/147 报业市场/161 影音市场/171 演艺市场/179 娱乐市场/193 文化旅游市场/199 会展市场/215 参考文献/229 |
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