| 词条 | 文案发烧 |
| 释义 | 风靡广告界30年的文案圣经 20次One Show 金铅笔获得者 苹果、大众、耐克世纪经典范例集合 “文案教父”经典之作全新第三版 《文案发烧》 Hey,Whipple,Squeeze This. 基本信息分类：广告文案畅销书 书名：文案发烧 作者：[美]路克·苏立文 出版时间：2010年12月定价：49.8元 开本：16K 页数：300 出版社：中国人民大学出版社 图书品牌：湛庐文化 ISBN: 978-7-300-13066-8 分类号： Ⅰ. ①文…Ⅱ. ①苏…②赵…Ⅲ. ①广告—写作Ⅳ. ①F713.8 内容简介这是一本非常有意思的书：诙谐幽默，见解深刻，内容丰富，读来令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。广告业是一个令人畏惧的行业。进入这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广告业，你的客户中必然有一些令你头痛。怎么办？听听20次One Show奖得主的高见吧。 作者介绍路克·苏立文——著名广告文案作者，当今一流广告公司的顶尖创意人。曾任法隆·迈克埃里格特广告公司创意总监。曾两度被《广告周刊》提名为全美杰出广告文案作者，获得了20次“广告界奥斯卡”One Show广告奖金铅笔奖。 图书卖点1.作者路克·苏立文是世界一流广告公司的文案创作者，堪称“文案教父”，本书是其经典之作《文案发烧》全新第三版，自出版以来，长销不衰，广受读者好评。 2.20次One Show 广告奖金铅笔奖获得者30年广告创作经验与心得。 3.文中集合了苹果、大众、耐克等众多知名公司经典广告案例，加上作者幽默诙谐的讲解，读来让人捧腹的同时又会获益匪浅。 编辑推荐这代表着：20座金铅笔奖、30年广告文案经验、全球广告巨擘创意总监、全美最佳文案…… 这也代表着：广告之疯狂、广告之苦涩、广告之灵光、广告之积累、广告之纯粹、广告之真谛…… 这本倾倒无数广告人的书，不仅能带给你阅读的愉悦，更能帮你领悟广告的真谛。如果你是个广告新人，来看这本书吧，他能帮你快点上手，成为一个真正的广告人；如果你从业很久，足够优秀，快来读这本书吧，他能让你更加优秀。 建议上架广告/文案/畅销书 名人推荐路克·苏立文的这本书是你能得到的最切中要害的广告书，是广告新手们的完美教程。对我们这些在崇高却又常常显得疯狂的广告业中从业的人来说，它是熟悉的、令人发笑的但又有些苦涩的回忆。 ——李·克劳 TBWA/ CHIAT／DAY广告公司主席，世界首席创意师 这是一个充满变数，近乎疯狂的职业，但是路克·苏立文的见解却永不过时。如果你擅长广告，这本书会使你更进一步。如果你已经很优秀了，这本书会使你更加优秀。 ——麦克·休斯 马丁广告公司主席兼创意指导 路克·苏立文十分精通业务。他用深邃的智慧和敏锐的洞察力把它写了出来。 ——丹·G·威登 WIEDEN & KENNEDY 广告公司 这本书是对广告公司创意部门真实生活和工作最全面、最有趣的写照。读过这本书后，即使是业务人员也能写出精彩的广告。 ——蒂姆·狄拉尼 LEAGEAA－DELANEY广告公司，伦敦 路克·苏立文对于广告业的沉思（忽略掉第10章那个关于“伤疤”的插曲），使我但愿自己能够重新去做广告。 ——鲍勃·巴里 BDM广告公司合伙创始人 广告界不乏口齿伶俐、能言善辩的“专家”。比起广告创作来，他们更擅长午餐应酬。路克·苏立文则是个例外。终于有一部教人们循序渐进，创作切实有效、富有感染力且突破常规的广告基础教程问世了。 ——汤姆·迈克埃里格特，法隆·迈克埃里格特广告公司合伙创始人 |
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