所谓“伪意见领袖”，指的是在传播活动中，因经济利益、政治利益等原因利用自身影响力向广大受众传递虚假不实信息，进而对其造成一定影响的人，他们并未起到意见领袖对所在群体信息的选择、过滤并对其作出决策提供依据的积极作用，而是利用受众的信任换取经济、政治等利益。