公司介绍

企业文化

品牌注释

商业模式

市场定位

公司介绍

深圳市维纳贝拉服装有限公司创办于2008年初，是一家由中港台企业家共同投资，专业研发、生产和经营女性内衣的服装企业。

公司在国内内衣行业提出“健康形体内衣”概念，其核心是倡导以舒适健康的方式帮助中国女性保持或塑造完美体形，彰显女性魅力、提高生活品质。投资人在国内外拥有众多大型实体企业，具备雄厚的资金实力和良好的品牌意识。公司从成立伊始就立足于长远发展，并致力于将维纳贝拉健康形体内衣打造成国内功能内衣领航品牌。

公司拥有一支优秀的产品研发和营销管理团队。产品研发和市场营销人员全部来自国内内衣或消费品一线品牌，具有丰富产品研发和市场营销管理经验。公司的管理团队则由国内上市公司的高管人员担纲，确保公司从起步阶段开始就纳入品牌化、规范化运作轨道。

公司在成都、武汉、杭州、南宁等地设立了办事机构，并在深圳，成都、武汉、杭州、南宁的主要商圈投资建立了一批专卖店和专柜。经过几年的调整完善和积累，在产品开发、团队建设、培训服务、营运管理及销售管理等方面达到一定水平，现进入了快速发展阶段。

企业地址：深圳市福田区天安数码城创新科技广场一期A座1102B

企业文化

1）顾客利益是第一位的，实践表明如果能让顾客满意，成功就会随之 而来；

2）做任何事我们都强调团队精神，对于那些置个人利益于公司利益和顾客利益之上的人，公司没有容纳他的地方；

3）利润应该让所有创造它的人分享；

4）每天问自己：“我可以做的更好一点吗？”；

每天进步一点，你将变得卓越；

5）公司最大的财富是人才和信誉。

品牌注释

维纳贝拉品牌的核心价值为“性感、自信”。

性感：倡导女性从内而外作一个美丽性感的女人。

自信：现代女性应是自主，关爱自己并享受生活的。

性感和自信是当代女性的主流价值取向。维纳贝拉不仅认同这一价值取向，并将成为这一价值取向的推动者和 实践者。维纳贝拉品牌形象代言人—伊能静正是性感和自信的现代女性典范。

商业模式

(一)、直营店+加盟的商业模式

公司采取直营店(柜)和单店(柜)加盟的商业模式，所有店(柜)均经营统一的维纳贝拉内衣品牌公司建立覆盖全国的店面培训及店面管理支持体系。建立覆盖到每一个店的电脑实时管理体系。这种模式在国外内衣行业发展中被证明是非常成功的，是中国内衣市场未来发展的方向。

其优势在于：

品牌商建立强大的培训管理服务体系，为每一个加盟店提供持续的培训和管理支持，以确保每一个加盟店都达到统一的管理水平，为顾客提供较高的专业服务，提高顾客对品牌的满意度和忠诚度；

自主开发并不断完善的电脑实时管理体系，可为品牌商提供及时的市场信息和管理数据，便于品牌商建立快速高效的产品开发体系及高效的定单、库存、物流控制体系。并可帮助品牌商及加盟店进行有效的会员管理和系统管理。达到较高的管理水平。

缩短销售通路，提高加盟商运营空间；

具有很强的可复制性，有利于市场快速、健康、可持续的成长。

(二)、强调企业团队的建设

产品研发团队：由国内一线内衣品牌设计师与工艺师组成；

管理团队：由国内知名内衣品牌高级管理人才、著名管理软件公司高级培训师、上市公司高管等人员组成；

营销团队：由具有扎实营销理论基础及成功市场实践经验的营销人士领衔；

培训督导团队：主要来自国内高端女性消费品牌及著名功能内衣品牌，经验丰富。具有良好的理论基础及实战能力。

(三)、建立了提高开店成功率的运作体系

企业立足于长远发展，坚持走品牌化道路。其主要精力是针对中国内衣市场的现状及未来发展趋势进行调查和分析，从而确定公司的商业模式和品牌定位。经过不断调查论证，及在深圳、成都、武汉、杭州、南宁等城市开设直营和直接加盟店(柜)进行实践，确定了健康形体内衣的产品定位，以单一品牌专营店为核心的商业模式。沉淀并完善了公司的产品结构与产品系列，总结和提炼了一整套提高店铺开店成功率的要素体系。

市场定位

国内女性内衣市场自上世纪九十年代以来增长迅猛，近些年更是以每年超过20%的速度保持着快速成长，保守估计，国内女性内衣行业市场容量超过1000亿人民币，内衣市场虽然品牌较多，但整体营运管理和品牌运作水平还不高。市场对品牌内衣的需求会越来越大，行业潜力巨大。

目前国内内衣市场上销售的传统内衣大都侧重于款式、外观的时尚以及色彩的流行，它们的共同缺点是不重视对女性身材和胸型的保持和改善，而且还充当了女性身材的隐形杀手。功能性内衣因此而逐渐流行，成为内衣市场的重要组成部分。但传统功能内衣重功能，轻舒适健康，轻外观，重修形，轻保养，影响了其市场成长。

“健康形体内衣”是深圳市维纳贝拉服装有限公司在对国内内衣市场进行全面调查研究的基础上，吸取市场上功能性内衣的优点，根据女性对健康养护和修正身材需求而研究开发出来的新型内衣。它克服了以往功能性内衣不注重舒适健康，过分强调修正功能的缺点，强调以舒适健康的方式帮助女性养护和修正身材，并在重视内衣塑形功能的同时，强调产品的外观设计。满足女性对内衣塑形功效、雅致外观的需求，其产品理念和定位代表了内衣市场未来的发展方向。产品上市以来，以其新颖的产品理念和优良的品质与服务赢得越来越多女性消费者的青睐。

健康形体内衣已成为内衣市场未来一个主要发展方向。随着女性对内衣认识的成熟及对自身形体要求的不断提高，越来越多的女性开始关注内衣对身材带来的影响，功能内衣市场近几年成长迅速，需求潜力巨大，而健康形体内衣解决了传统功能内衣存在的不够舒适、健康等问题，不仅具有功能性而且兼具健康舒适，正成为功能内衣的主流趋势。

健康形体内衣专卖店是一个可持续稳定赢利的项目。顾客对形体内衣的忠诚度很高，会员流失率很低，而且内衣属于重复购买产品。所有这些均决定该项目特别适合专卖，专卖店业绩会随着经营年限增长会员不断增加而持续稳定增长。