词条 | 网络游戏植入营销 |
释义 | 概述IGA(ingameadvertisement,即游戏植入广告)是一种潜移默化的信息沟通和传播手段,在网络游戏中植入品牌信息、产品信息,可以接触到大量网民。最佳的方式是体验式、互动式的信息传播,如将产品信息按照游戏情节植入,使消费者在游戏过程中了解产品的性能和特殊利益。 此外,还可以将信息与游戏故事融合在一起,用故事在消费者心里留下深刻印象。常用几种模式:道具植入\\量体裁衣定制,游戏广告进化成为了广告游戏\\RV(RealityVirtuality)真实虚拟的交错\\电子商务的融合网络\\逆向植入\\Web2.0互动。 案例可口可乐在网络游戏《魔兽世界》之中作为神奇魔水出现,游戏角色饮用后可以立刻恢复体力、提高作战能力,也给予玩家一种隐含着“喝可口可乐,要爽由自己”的品牌理念。 缺陷:有朝一日玩家们对IGA司空见惯时,随着新鲜感的消逝,IGA广告效力会因“边际效应”递减,乃至蜕变为一种干扰。正如十年之前,央视一条广告就能让品牌红遍大江南北的日子一去不复返。同样对于IGA如此的一招鲜,将难以一直“吃遍天”。 |
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