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简介

网络营销导论（第2版）是网络营销课程的一本普通高等教育“十一五”国家级规划教材，全书分为三篇：基础篇、方法篇和应用篇。基础篇从描绘时代特征入手，系统地论述了网络营销的理论基础和现实基础：方法篇详细介绍了网络营销实践中的各种策略和实战技巧；应用篇则着重探讨了网络营销的理论和方法在各种具体场合下的实际应用。

基本信息

作　者：刘向晖 著

出 版 社：清华大学出版社出版时间：2009-6-1

版　次：2

页　数：374

字　数：645000

印刷时间：2009-6-1

开　本：16开

纸　张：胶版纸

I S B N：9787302198659

包　装：平装

目录

第一篇 基础篇

第1章 绪论

本章学习目标

1.1 营销的新时代

1.1.1 后工业社会论

1.1.2 体验经济论

1.1.3 消费者社会论

1.1.4 注意力经济论

1.1.5 信息经济论和知识经济论

1.1.6 网络经济论和新经济论

1.1.7 信息社会主义

1.1.8 自助经济

1.1.9 我国的国情

1.1.10 时代前进的动力

1.1.11 新时代的营销

1.2 网络营销概述

1.2.1 网络营销的概念

1.2.2 网络营销的范围

1.2.3 网络营销的内容和体系

1.2.4 网络营销的特点

1.2.5 网络营销与相关概念的关系

1.2.6 关于网络营销的流行误解

1.2.7 修炼网络营销的方法

本章小结

复习思考题

网上资源

参考文献

第2章 网络营销的理论基础

本章学习目标

2.1 电子商务经济学

2.2 消费者行为理论

2.2.1 个人用户的网络使用行为

2.2.2 网络用户的网上购物行为

2.2.3 网上消费者行为对企业网络营销战略的影响

2.3 整合营销传播理论

2.3.1 互联网传播的特点

2.3.2 IMC的要点

2.4 直复营销理论

2.4.1 直复营销的概念

2.4.2 数据库营销

2.4.3 直复营销的策略组合

2.5 关系营销理论

2.6 企业对企业营销理论

2.7 全球营销理论

2.7.1 全球营销的利益和战略考虑

2.7.2 数字鸿沟

2.8 服务营销理论

2.8.1 服务营销的发展阶段

2.8.2 服务的特性和分类

2.8.3 服务的营销策略

2.8.4 服务的质量

2.9 高科技营销理论

2.9.1 高科技产品的特点

2.9.2 高科技营销的断层模型

2.10 网络营销伦理学

本章小结

复习思考题

网上资源

参考文献

第3章 网络营销的现实基础

本章学习目标

3.1 网络营销的技术基础

3.1.1 互联网技术

3.1.2 移动商务技术

3.1.3 网络营销技术条件评述

3.2 网络营销的制度基础

3.2.1 网络营销的伦理制度基础

3.2.2 网络营销的法律制度基础

3.3 网络营销的配套服务市场基础

3.3.1 网上支付服务

3.3.2 第三方认证体系

3.3.3 物流服务

本章小结

复习思考题

网上资源

参考文献

第二篇 方法篇

第4章 网络营销决策支持系统及网络市场调研

本章学习目标

4.1 网络营销决策支持系统

4.1.1 网络营销中的信息

4.1.2 营销信息系统和网络营销决策支持系统

……

第5章 无网站的网络营销

第6章 基于网站的网络营销

第7章 网络营销中的广告

第8章 网络营销公共关系

第9章 网络营销的伦理问题

第10章 网络营销项目管理

第三篇 应用篇

第11章 中小企业的网络营销

第12章 企业间的网络营销

第13章 服务行业的网络营销案例

第14章 国际和全球网络营销

第15章 非传统网络营销实例：城市网络营销

后记