图书信息

网络营销（第5版）定　价：￥55.00

库　存：有货，可送至全国作　者：斯特劳斯，弗罗斯特　著，时启亮，孙相云，刘芯愈　译

出 版 社：中国人民大学出版社

出版时间：2010-9-1

开　本：大16开

I S B N：9787300124254

内容简介

本书延续了1996年初版以来一直坚持的全球视角和法律视角，并用很大的篇幅论述竞争性经营战略。这在同类教科书中是处于领先地位的。

本书以战略的眼光幂加深入地讨论了网络营销规划和营销组合：

营销框架：在介绍网络营销的时候，不是简单地罗列一个个观点和技术，而是将其置于营销领域的大环境之中，讨论各种理论和观点。多数的新术语都用传统的概念进行了深入的诠释。

战略导向：格外关注对竞争性经营战略的讨论，因为这既能够帮助企业创造收入，又能够提高客户价值。还用了大量篇幅来讨论绩效考核指标。

认识技术：用非专业人士能够接受的方式，介绍一些重要的技术问题。法律视角：由一位专职律师撰写了“道德与法律问题”一章。

本书配套英文版同步推出，供读者参照阅读。

作者简介 朱迪·斯特劳斯(Judy Strauss)内华达大学营销学副教授。撰写了12部著作，发表了多篇关于网络营销、广告和营销教育的学术论文。有多年的营销从业经验，是两家公司的业主和营销总监。

目录

第Ⅰ篇 网络营销面面观

第1章 网络营销的过去、现在和未来

案例 戴尔学会倾听

网络营销环境

网络营销的过去：Web 1.0时代

网络营销的现在：Web 2.0时代

网络营销的未来：Web 3.0时代

相关技术 数字视频录像机与网络电视

本书的结构

第2章 网络营销战略和绩效考核指标

案例 亚马逊公司的成功之道

战略规划

传统营销战略和网络营销战略

从传统商务模式到电子商务模式

电子商务模式