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词条 网络交易中的逆向选择:基于柠檬市场模型的分析
释义

基本信息

出版社:经济管理出版社; 第1版 (2005年8月1日)

平装:218页

开本:16开

ISBN:7802073510

条形码:9787802073517

商品尺寸: 23.9 x 15.8 x 1.1 cm

商品重量: 281 g

ASIN:B0011AEP40

编辑推荐

本书是作者长期潜心研究经济学之力作。作者用数学方法和计算机建模方法对信息经济学进行了深入的研究。全书以网络市场中的逆向选择(网络“柠檬”)为研究对象,以网络“柠檬市场”模型为基本出发点,用理论分析和实证分析相结合的方法,研究了网络市场上信息非对称性的作用机理,探讨了在网络市场中解决逆向选择问题的途径,颇具学术价值。

作者简介

潘勇,1964年生,管理学博士、教授,日本早稻田大学高级访问学者,中国信息经济学会理事。现任教于河南财经学院,主要研究方向为网络经济与IT战略。曾在《经济研究》、《经济学动态》、《科研管理》、《情报学报》、《商业经济与管理》和《中国流通经济》等学术期刊上发表论文40余篇,出版著作(译著)5部。

目录

导论 l

一、选题1

二、研究背景2

三、研究目的和意义7

四、研究方法9

五、逻辑线索与研究框架10

六、主要创新点10

第一章 逆向选择“柠檬市场”模型及相关文献综述13

一、引言:信息的非对称性与逆向选择13

(一)信息的非对称性13

(二)逆向选择的概念14

二、理论起源:逆向选择理论与“柠檬市场”模型16

(一)“柠檬市场”模型与逆向选择:阿克洛夫的经典理论与阐释16

(二)逆向选择理论与“柠檬市场”模型的理论价值23

三、文献综述:“柠檬市场”模型的演进轨迹与启示30

(一)“柠檬市场”模型的演进轨迹31

(二)“柠檬市场”模型的最新研究进展35

(三)结论和启示38

第二章 网络市场的逆向选择:数学模型与理论解说41

一、网络市场中逆向选择的形成与表现41

(一)在线产品与交易特点41

(二)网络市场中信息的不对称性与网络“柠檬”问题45

二、网络“柠檬市场”模型的构建48

(一)模型建立的前提:对经典“柠檬市场”模型的改进49

(二)基本理论模型49

(三)基本结论55

(四)基本模型的验证56

三、理论模型的扩展:逆向选择与市场分割62

四、理论解说:网络逆向选择与解决思路66

(一)传统市场解决逆向选择问题的方法67

(二)解决网络逆向选择可能的方法70

(三)需要说明的问题73

第三章 逆向选择与网络市场的价格行为 75

一、网络市场的产品价格与特点75

案例:定价营销模式的启示与问题79

二、逆向选择与网络市场中的价格歧视81

(一)引言:价格歧视的概念表述与基本条件81

(二)网络市场上价格歧视的形式与内容82

(三)逆向选择与网络价格的实施障碍与原因86

(四)网络价格歧视中避免逆向选择的途径88

案例:亚马逊公司价格歧视实验的失败92

三、逆向选择与网络市场的价格离散94

(一)网络市场中的价格离散现象94

(二)逆向选择与网络价格离散96

(三)结论100

第四章 逆向选择与网络市场的声誉运行模式103

一、声誉与网络市场中的“柠檬”问题103

(一)声誉的定义103

(二)声誉与网络逆向选择104

二、基于“柠檬”问题的声誉模型106

(一)声誉模型构建的前提106

(二)声誉模型的构建107

(三)结论109

三、逆向选择与网络市场的声誉管理的特点111

案例:美国的声誉与品牌发展轨迹115

第五章 逆向选择与网络质量中介的运行模式119

一、引言:市场中介及作用119

二、网络质量中介的运行模型121

(一)网络质量中介模型的构建121

(二)结论125

三、逆向选择与网络质量中介126

案例:日本公司的质量保证体系127

第六章 逆向选择与非经济解决手段131

一、引言:产品质量的博弈模型与启示132

(一)产品质量的博弈模型132

(二)结论135

二、逆向选择与政府手段136

(一)《柠檬法》与电子商务的相关法律136

(二)行政手段138

(三)道德与道德规范140

三、逆向选择与网络信任142

(一)信任的定义及实质142

(二)网络交易的信任机制143

案例:易趣拍卖网的网络信任机制147

第七章 中国网络市场的逆向选择与策略建议151

一、消费者行为与信息的不对称性151

(一)消费者行为和“刺激一反应”模型151

(二)购买过程中的信息不对称性154

(三)结论156

二、逆向选择与中国网民的消费者行为157

(一)消费者行为的影响因素157

(二)中国网络市场中逆向选择产生的原因160

(三)数据与说明160

三、策略导向与对策建议165

(一)充分认识逆向选择问题对电子商务发展的影响165

(二)技术手段应服从于价值链的创造167

(三)实施网络营销和传统营销的有机结合167

(四)实施第三方介入的策略171

(五)充分考虑我国的国情173

(六)走出网络营销的误区175

(七)为解决网络逆向选择提供法律和制度保障176

研究展望179

附录:(“柠檬”市场:质量的不确定性和市场机制) 181

参考文献197

后记215

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