“网货品牌孵化计划”是指由国际网络零售研究会等知名网络品牌研究服务组织牵头，由当地具备资源及实力的现代咨询服务企业执行，重点借助国际网络零售巨头淘宝网及国际网络批发巨头阿里巴巴两大网络内销渠道，整合广告业、媒体业、现代信息服务业等方面资源，针对制造业企业打造的关于“企业自主品牌建设、电子商务内销渠道建设”方面的一体化解决方案。

“快速增长的网络消费市场正给‘网货’和‘中国制造’带来全新的机会。网货的概念来自它的渠道。而渠道的优越性让网货把暴利还给消费者，还给制造业；网货的本质就是货真价实，这是我们的革命，消费生产模式的革命，它是财富的重新划分，网货的核心就是反对暴利。”阿里巴巴集团董事局主席马云表示。

而“网货品牌孵化计划”是对马云先生所提出“网货计划”的延伸，在今年6月份的松山湖淘宝创业园计划中得以深化，并且作为该创业园的运营机构星创电子商务有限公司的战略计划；作为互联网上的交易产品，“网货“正因蔓延全球的经济危机与“中国制造”叠合并逐渐走向主流，相应地，将会有越来越多的企业加入到“网货品牌孵化计划”当中。