| 词条 | 创意旅游 |
| 释义 | 本书充满智慧与创意灵感。全书以创意思维的方式，结合大量详实案例，论述了旅游景区、主题公园、大型演出、节庆活动、旅游地形象、旅游宣传品、市场营销等各方面的策划方法，令人耳目一新，眼界顿开。 书名：创意旅游 作者：杨力民 ISBN：9787503231445 定价：35.00元 出版社：中国旅游出版社 出版时间：2009-9-1 开本：16开 概述：创意旅游作为国际上近十年来发展起来的新理念，对旅游产业的发展、旅游研究的深入以及以创意为核心的城市建设，都具有积极的推动意义。创意旅游的兴起 创意旅游产生于世界范围内普遍兴起的创意产业背景，包括三个层面的内容：其一，有创造性的游客超越观光层面，进行参与性体验与真实性体验的旅行，置身于诸如摄影、烹饪、雕刻、音乐、舞蹈等创意活动并与目的地居民互动互助，共同开发分享创造潜能；学习并体验旅游目的地文化、艺术、传统、遗产及生活方式等社会氛围。其二，游客在度假时通过独自从事探索潜能的某一个特定活动开发技能从而提升幸福感。其三，直接参与以被动和互动形式表现的诸如建筑、电影、时尚、设计等“创意产业旅游”. 创意旅游促进旅游业向纵深延伸拓展。创意旅游不是“创意”与“旅游”的简单融合，“创造”是社会发展的重要源泉，是创意旅游的核心。创意旅游产品因双方深层体验和共同创造而具有高附加值。创意旅游不仅包含体验性的旅游形式，而且包含着主动参与和双向互动互助的动态创意过程。游客和目的地居民同时都具有创意消费者和创意生产者的地位，不仅深入到文化旅游、生态旅游、科学旅游等深层内涵，而且深入到游客及目的地居民社会生活的方方面面，与人的全面发展提升乃至社会的进步密切关联。 作者简介杨力民，文化旅游学者，麟德企业创始人，河南省政协常委，深圳市总商会副会长；山东、四川、广东、陕西、河北、宁波等省市旅游顾问。 图书目录序言 前言 第一章 另眼看旅游 什么是旅游 从四大菜系看中国旅游格局 中国入境旅游的三大特色主题 旅游产业就是要实现旅游资源向旅游商品的转化 中国旅游业面临前所未有的发展机遇 旅游业的发展最需要卓有成效的旅游策划 第二章 灵活百变的旅游策划 什么是策划 旅游策划 旅游策划与旅游规划 旅游策划方法 第三章 旅游景区(点)策划 景区是历史文化的折射，是现代生活的反映 景区产品知多少 景区策划的基本方法 景区的定位与布局 景点的设置 景区内一定要有亮点——鼎定乾坤 第四章 旅游文化策划 文化——旅游策划的生命之源 虚实相生：历史传说整合策划 道法自然：旅游文化提升策划 民俗信仰旅游文化策划 旅游吉祥文化策划 第五章 主题公园策划 主题公园发展概述 主题公园策划原则 主题公园策划案例解析 空间有限、创意无限 第六章 乡村旅游策划 乡村旅游的定义 乡村旅游的类型 乡村旅游的意义 乡村旅游的开发与策划 第七章 旅游演出策划 旅游演出成功法则 韶乐九成，凤凰来仪——“丹霞映韶乐”大型旅游演出策划构思 唤醒天下第一绝——“雷州换鼓”大型旅游演出策划方案 走向鼎盛一“鼎盛时代”大型旅游演出策划方案 轩辕黄帝，中华始祖——“丙戌年黄帝故里拜祖大典”策划方案 第八章 旅游产品策划 大旅游概念下的旅游产品 饮食策划 住宿设施策划 旅游交通策划 旅游纪念品开发 旅游服务 第九章 旅游目的地形象策划 把脉旅游目的地形象 旅游目的地形象策划的基本理论 总体形象整合策划——解析河南旅游形象 打造品牌——解析梁祝爱情旅游品牌策划 第十章 旅游营销策划 旅游营销 旅游营销策划的市场问题 旅游营销策划的新趋势 旅游营销的依托——城市营销 第十一章 旅游节庆活动策期 旅游节庆活动概述 旅游节庆活动策划的内容 芝麻开花节节高——第二届南昆山生态旅游文化节策划方案 三问三答——惠州生态休闲旅游节暨罗浮山旅游文化节策划纪实 第十二章 旅游宣传品策捌 关于旅游宣传品 旅游宣传品分类 旅游宣传品策划案例分析 参考文献 后记 内容摘要前言《创意旅游》是一本系统而清晰地阐述在旅游策划过程中如何运用创意思维的好书。 当旅游市场适应需求变化从“大众观光市场”发展到“大众休闲市场”和“个性体验市场”时，传统旅游产业的发展模式也迎来了巨大的挑战。如何使传统旅游产业冲破束缚已成为广大旅游工作者亟待解决的问题。打造适应现代市场发展趋势的全新旅游模式，跟上市场潮流，甚至引领市场潮流，需要我们从创意的视角去构建新的旅游产业发展模式。创意旅游策划就是从根本上打破传统思维束缚，从整体上实现产业价值体系增值为策略，着力解决旅游产业自身发展和升级的内在要求的一种全新的旅游产业发展模式。 本书从创意思维的角度讲述了旅游策划的故事。21世纪的旅游策划是属于创意思维的。本书以大量翔实的案例，从景区、演出、节庆活动、主题公园、形象、文化、产品、宣传品以及营销等各方面的策划，全方位多角度地解答了在旅游策划时怎样去创意思维这一问题。 学无止境，创意也无止境。尽管此书凝聚了笔者对创意旅游的众多思考，也汇集了多年来亲身经历过的案例，但因旅游产业的发展瞬息万变，难以一概尽揽，加之成书仓促，难免会有些失当与不足之处。欢迎广大旅游从业者和旅游爱好者提出批评与建议，共同促进创意旅游的发展。 后记本书旨在为研究、教授和学习旅游策划者提供一本实战性参考书。全书结合大量翔实的案例，用个案与现象结合、陈述与探源互动的手法，分析了旅游景区、大型演出、节庆活动、主题公园、目的地形象、旅游文化、旅游产品、宣传品，以及营销策略等各方面的策划，力求全方位多角度地解答在旅游策划过程中应当如何创意思维。 笔者以旅游从业30年来对创意旅游的思考和观点集腋成裘，恰如检视自己的小儿随岁月流转逐渐懂事、不断成熟一般，是一个五味杂陈的过程，非身临其境难知其中酸甜苦辣。著书的过程也是重新认识自我、认识创意旅游的过程，笔者伏案之时再三感叹：虽然创意旅游在我国尚处于起步时期，但其契合旅游潮流之紧密、发展势头之迅猛，必将对21世纪中国旅游业产生越来越广泛、越来越深刻的影响。本书若能为旅游从业者开启对创意旅游的更多思考，能使此书的读者从中获得一瓢一饮之裨益，对中国创意旅游的发展尽自己一点薄力，则笔者多年来的殚精竭虑也足以慰藉了。 成书之前，笔者曾摘录部分章节内容应邀为诸多省、市相关部门作《创意旅游》、《区域旅游开发设计》、《旅游市场营销》等学术报告，为当地如何以旅游开发拉动经济发展等问题进行深入阐述，普遍收到较好的评价。许多听众朋友来信来电，急切盼望能尽快看到本书的全部内容。在各界朋友的重托下，承蒙中国旅游出版社的重视，这本书终于和大家见面了。希望它能得到您的关注，与笔者一同来探讨创意思维在旅游策划中的灵活运用。 本书写作过程中，先后得到了任鸣、杨尚霖、杨津、张芳、毕小宁、高飞、范文嫣、晏萌芳、徐念等同仁的大力支持。此外，很多领导和朋友也对本书的写作和出版给予了多方面的帮助和建议。我谨在此表示诚挚的感谢。书中还少量摘录引用了国内外一些报刊媒体公开的信息资料，也谨在此一并致谢。 囿于篇幅，本文难以尽举所有影响、协作过本书成文的各界朋友，他们的鼓励以及诸多精彩的观点总是让笔者激动不已、满怀信心。 编辑与设计编辑：任鸣 杨尚霖 杨津 张芳 毕小宁 徐念 孙千 吴宝昌 高飞 晏萌芳 范文嫣 王伟超 徐灵枝 曾观明 设计：杨津 汪轶 熊戊琼 |
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