基本信息

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基本信息

出版社: 人民邮电出版社; 第1版 (2006年5月1日) 平装: 254页 开本: 16开 ISBN: 7115147760

商品描述

内容简介

这是第一本广泛运用商业理念和分析方法讲述传媒公司运营及影响因素的著作。

本书对不同传媒公司的财务结构作了大量调查分析，包括营销和发行系统。作者不仅讲述了美国公司，还讲述了与美国公司类似的欧洲企业；不仅讲述了产品生命周期。也分析了外部影响因素——全球及本地经济、利率、贸易壁垒等。另外，作者引入大量案例分析，包括时事、近期交易以及最新的事件。如美国在线与时代华纳的合并。

作者将本书主要定位为教材，因此在编写过程中尽量考虑到学生的需求。但同时也照顾到传媒领域专业人士的需要，以帮助他们更好地领会该行业的主要影响因素。

作者简介

作者：(美)皮卡特 译者：韩骏伟 常永新 等

罗伯特·皮卡特教授，任芬兰土尔库经济与工商管理学院(Turku School of Economics andBusiness Administration)媒体中心主任，2002年至今任瑞典延雪平大学国际商学院(J6nk6ping International Business Sch001)传媒转变与管理中心(Media Managementand Transformation Centre)主任、经济系教授。

皮卡特教授是世界传媒经济学大会的创始人，以及《传媒经济学刊》(The Journal of MediaEconomics)的创始人，并担任了杂志创业初期10年的主编。这本杂志是世界上迄今为止惟一一本被SCI收录的传媒经济学杂志。他现担任《传媒经营研究杂志》(Journal of MediaBusiness Studies)主编。

目录

中文版序言

序言

第1章　传媒企业：经济和经营实体

商业媒体和企业理论

利润和收益的作用

传媒企业及其风险

传媒市场、金融和经营的特征

总结

第2章　传媒公司的商业模式、工作流程和价值链

传媒产品和服务

传媒的生命周期

传媒的商业模式

传媒公司的工作流程

传媒价值链

竞争力

可持续发展能力

第3章　影响传媒的经济因素

市场因素

成本因素

经济因素影响下的传媒成本结构

管制因素和干预

传媒市场上的进入壁垒和移动壁垒

第4章　宏观经济对传媒业的影响

经济的膨胀与收缩

通货膨胀

利率

汇率

做好经济变化的准备

第5章　受众与消费者

受众

消费者

媒体产品和服务的需求及价格