| 词条 | 体育赞助营销对品牌资产的影响 |
| 释义 | 图书信息书 名: 体育赞助营销对品牌资产的影响 作 者：李建军 出版社： 经济管理出版社 出版时间： 2011年5月1日 ISBN: 9787509613184 开本： 16开 定价: 38.00元 内容简介《体育赞助营销对品牌资产的影响》构建了体育赞助营销影响赞助企业品牌资产的概念模型，并提出了系列研究假设，通过问卷调查收集数据，采用实证研究方法对概念模型和假设进行了检验。在具体的研究过程中，主要采用了问卷调查法、因子分析、验证性因子分析、相关分析、回归分析和结构方程模型分析等研究方法，对体育赞助营销影响赞助企业品牌资产的路径以及两者之间的关系进行了深入研究，并依据研究结论为赞助企业进行体育赞助营销的实践活动提出了有益的对策建议。 作者简介李建军，江西人，2008年毕业于上海财经大学工商管理专业（市场营销学方向），获得管理学博士学位。现任江西财经大学工商管理学院营销系主任，副教授，主要致力于市场营销、体育产业等领域的研究。为30多家政府或企事业单位提供过培训与咨询服务，曾参与中华人民共和国第九届全国运动会、中国－巴西男子足球对抗赛、上海服装节等大型活动的组织与市场推广工作，具有丰富的招商与市场推广实战经验。主持完成国家社科基金项目2项，省部级基金项目3项，在国家核心期刊发表论文30余篇。 图书目录第一章 导论 一、选题缘由 二、研究目的 三、研究路径 四、研究方法 五、研究创新点 第二章 文献述评 一、赞助营销的理论述评 二、品牌资产的理论述评 三、赞助营销与品牌(资产)的关系 四、研究的空白点和机会 第三章 概念模型与立论依据 一、体育赞助营销影响作用的理论依据 二、概念模型 三、立论依据及假设 第四章 研究设计与数据收集 一、问卷设计与计量尺度 二、调研设计 三、样本概况 第五章 探索性研究数据分析 一、数据质量分析 二、结构方程模型分析 三、通径分析 四、分层回归分析 五、主要研究结论和正式研究的改进 第六章 正式研究数据分析 一、数据质量分析 二、结构方程模型分析 三、数据的回归分析和相关分析 四、通径分析 五、分层回归分析 六、主要研究结果 第七章 结论与讨论 一、概念模型的推理法则有效性 二、基本结论与讨论 三、研究意义与未来研究方向 附录 附录A 赞助对品牌资产影响的调查问卷(探索性研究阶段) 附录B 赞助对品牌资产影响的调查问卷(正式研究阶段) 参考文献 后记 |
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