书名：塑造电视品牌：原则与实践

（Branding TV：Principles and Practices）

主编：罗军

编者：沃尔特，麦克道尔博士；艾伦，巴腾

译者：马敏

出版：中国传媒大学出版社

发行时间：2006年6月

价格：28元

ISBN：7 -81085 703 -7/K.703

内容介绍：

本书介绍了美国电视业在品牌竞争中的经验与教训，总结了品牌营销的理论规律，对中国的电视品牌节目建设和品牌电视频道建设有重要的借鉴作用。

书中从两个方面探讨了电视品牌，一是有关电视品牌的规则：如，品牌本身的价值、品牌与营销组合、品牌管理、电视品牌资产的建立和测量等。二是关于电视品牌的实践，着重探讨品牌的监管、计划、和实施策略以及未来发展等。

主编介绍：

口口口品牌管理／口口口文化传播总裁 北京师范大学影视与传媒学院博士，上海时尚传媒、哈哈电视等国内多家媒体机构的品牌顾问。原美国LKD设计公司设计师兼资深项目经理。曾领导主持美国华纳兄弟、中国澳门五星卫视、中国中央电视台等境内外30多家电视台的整体包装和品牌建设，其中澳门五星卫视和上海电视台生活时尚频道的包装等获多项国际大奖。

第一位出任Promax & BDA国际评委的内地专家，曾应邀多次前往欧美讲学。其专著《电视频道品牌营销与整体包装》是第一部电视品牌管理领域的中文著作，远销港台及东南亚的华语地区。

目录：

第一部分 塑造电视品牌的原则

第一章 竞争改变一切

第二章 品牌塑造只是促销的代名词吗？

第三章 品牌塑造与营销组合

第四章 人们为什么喜欢品牌

第五章 作为品牌塑造的促销宣传

第六章 言之所思，思而后言：品牌管理的行话

第七章 电视品牌资产：为什么说品牌资产益处良多

第八章 向广播学习

第九章 建构电视品牌资产

第十章 测评电视品牌资产

第二部分 塑造电视品牌的实践

第十一章 谁负责执行？

第十二章 第一步：制定计划

第十三章 以什么作为品牌：设定优先级别

第十四章 利用在播媒介塑造品牌

第十五章 有效运用广告媒介

第十六章 作为品牌塑造手段的公共关系与竞赛

第十七章 电视台：WFXX

第十八章 适应数字时代

第十九章 与品牌塑造相关的法律问题：品牌塑造与法律

第十八章 未来：无限的选择与电视品牌营销的未来

附录

附录A 推荐书目

附录B 入门培训：如何阅读收视报告