一种引导和促进社会发展的意识因素。即有倾向地选择某种舆论，进而引导人们的意识和行为，以发挥社会调控作用的舆论指导力量。包括两方面内容： 一是舆论传播内容的选择；二是对舆论传播方向的引导。把握正确导向是有效引导社会舆论的基本前提，特别是在资讯高度发达、人们获取信息的渠道和手段日益多样的条件下，正确的思想舆论导向在引导和帮助人们理解党的主张、接受科学理论、认清自身责任、区分是非曲直、辨别善恶美丑以及培养文明道德风尚、激发社会创造活力、不断促进社会和谐等方面，具有不可替代的作用。中共十六届六中全会指出： 正确的思想舆论导向是促进社会和谐的重要因素。提出了到2020年构建社会主义和谐社会的目标任务。要坚持正确的思想舆论导向，准确、鲜明、生动地阐释构建社会主义和谐社会的方针政策，及时、如实、充分地宣传和谐社会建设的新成就、新经验、新发展，营造和谐社会建设人人有责、和谐社会人人共享的浓厚氛围。