书名：数字电视战略：商业挑战与机遇

（Digital TV Strategies）

主编：罗军

编者：艾伦.格里菲思

译者：罗伟兰

出版：中国传媒大学出版社

发行时间：2006年6月

价格：32元

ISBN 7 -81085 690 -1/K.690

内容简介：

本书以数字电视开展得最为成功的英国的数字电视经营为蓝本，从各个方面对数字电视的经营战略，包括电视从模拟转换为数字电视时面临的困难、数字电视的优势以及推广数字电视的具体手段等进行了全面的讲解，尤其分析了在重塑电视的变革过程中谁将是赢家与败将，探讨了当前各方应采用的战略，并说明了哪些在实践中将是行之有效的，哪些是注定会令人失望的。在我国即将推行电视数字化的今天，本书的借鉴意义不言而喻。

主编介绍：

罗军，口口口品牌管理／口口口文化传播总裁 北京师范大学影视与传媒学院博士，上海时尚传媒、哈哈电视等国内多家媒体机构的品牌顾问。原美国LKD设计公司设计师兼资深项目经理。曾领导主持美国华纳兄弟、中国澳门五星卫视、中国中央电视台等境内外30多家电视台的整体包装和品牌建设，其中澳门五星卫视和上海电视台生活时尚频道的包装等获多项国际大奖。

第一位出任Promax & BDA国际评委的内地专家，曾应邀多次前往欧美讲学。其专著《电视频道品牌营销与整体包装》是第一部电视品牌管理领域的中文著作，远销港台及东南亚的华语地区。

目录：

第一章 什么是数字电视？为什么广受关注？

第二章 “新”的电视观众

第三章 频道之战

第四章 平台运营商蔚为壮观的崛起与衰落

第五章 让节目制作盈利

第六章 美国：你是下一个！

第七章 广告业：挑战与机遇并存

第八章 寻求有效的商业模式

第九章 成功的运营商

第十章 开端之结束

附录一 美国DirecTV价格81.99美元的节目包频道列表（2002.5）

附录二 术语词汇表

附录三 机构译名对照表

附录四 人名译名对照表