受众调查对象的确定，调查公司通常采用的是统计调查，也称为席卷式调查。它选择一小部分人，收集有关他们视听行为的数据，然后根据受众总人数按比例进行放大，得出所有类似视听行为的受众数目。调查的第一件事就是限定“受众”。在某一特定调查区域内的所有基本单位组成“统计人口”。