受众本位

西方传播理论中的受众研究已经由浅入深，受众由被漠视至被重视的脉络更是清晰可见，受众模式也逐渐由“传者本位”发展到“受众本位”。我国的受众研究也体现出以传者为中心向以受众为中心的转变趋势。受众中心论已在新闻理论界广为传播，在实务界，以“受众为中心”的传播观念也正被媒体大力倡导。

受众本位就是“以受众为中心”，来制定媒介定位以及传播原则。