百科名片

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百科名片

作/译者：张忠出版社：机械工业出版社

出版日期：2003年09月

ISBN：9787111129585 [十位:711112958X]

页数：186 重约：0.475KG

定价：￥35.00

内容提要：

本书的主要内容为首届“中国杰出营销奖”的金、银、铜奖及人围的优秀案例,并配以专业人士的精彩点评。获奖案例中,既有民族企业和品牌,也有在中国境内设立的外资企业和品牌。首届“中国杰出营销奖”以“整个市场活动的全过程”作为权衡标准和关注点,所有的案例都包含营销理念。目标选择与确立、推广策略与原创性、成效等系统内容,并突出其原创性、本土化的特点。该奖项是迄今为止中国惟一关注整个市场活动的奖项,给中国企业特别是营销领域带来了很多启示。

图书目录：

推荐序

决定未来的事情已经发生了

合并中西理念的新世纪营销模型

前言

做实实在在的评选

第一篇 获奖案例

金奖案例

从2000台到万台的飞跃——格兰仕年卖火光波炉

银奖案例

“金葵花”理财品牌和服务体系

2002年兰美抒新产品上市营销战役

铜奖案例

海尔冰箱中国农村市场营销筹划方案

新康泰克重新上市广告推广活动

红牛卷入运动获得了什么——TBBA运动营销模式的作用机制分析

第二篇 优秀案例

创新发展 决胜高端——长虹“精显王”背投彩电营销案例

福监门维A油上市策划案

“万能地产生活节”策划案

以乱治掌竿跳——2003网络集团主叫拨号北京市场问鼎札记

第三篇 提名案例选编

附录

编辑推荐与评论：

首届“中国杰出营销奖”(第一届“中国杰出营销奖”、首届“杰出营销奖”、2003“杰出营销奖”同此)以“整个市场活动的全过程作为权衡标准和关注点”,涉及的行业相当广泛,有进入市场比较早的家电企业,也有蓬勃发展的航空业、房地产业、银行业、网络通讯业及传媒产业等,所有的案例都包含营销理念、目标选择与确立、推广策略与原创性、成效等系统内容,而且以原创性为主。