基本信息

简介

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基本信息

书名:市场营销学原理与实践

图书编号:2032702

出版社:机械工业

定价:88.0

ISBN:711112018

作者:[英]大卫·乔布尔[DavidJobber]

出版日期:

开本:28cm

简介

本书介绍现代市场营销思想的基本原理，如何制定定价、推广、产品开发和分销的有效策略，讨论了竞争策略、竞争优势和竞争行为的特点等。

目录

译者序

作者简介

前言

第一部分 现代市场营销思想的基本原理

第1章 现代企业中的市场营销

第2章 市场营销计划：市场营销概述

第3章 理解消费者行为

第4章 理解组织购买行为

第5章 市场营销环境

第6章 市场营销调研和信息系统

第7章 市场细分与定位

第二部分 营销组合决策

第8章 产品管理

第9章 开发新产品

第10章 定价策略

第11章 广告

第12章 人员销售和销售管理

第13章 直接市场营销

第14章 网络市场营销

第15章 其他促销组合方法

第16章 分销

第三部分 竞争与市场营销

第17章 分析竞争者和创造竞争优势

第18章 竞争性市场营销策略

第四部分 市场营销实施和应用

第19章 市场营销的实施、组织和控制

第20章 服务营销

第21章 国际营销