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图书简介：

作/译者：晁钢令出版社：上海财经大学出版社

出版日期：2008年08月ISBN：9787564202644 [十位:7564202645]

页数：513 重约：0.684KG

定价：￥39.00

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内容提要：

《市场营销学》第三版所作的重大更新主要有以下一些:一、对市场营销学理论边界的问题进行了专门的分析;二、对“全方位营销”的思想进行了更为详细的阐述;三、对“品牌资产”的理论进行了重点介绍;四、对“全球营销”的内容进行了大量充实;五、导入了更多的市场营销的新思想和新概念。

图书目录：

第三版序言

第一章 市场营销概述

第一节 市场营销的基本概念

第二节 市场营销的形成与发展

第三节 市场营销哲学

第四节 市场营销在中国

第二章 企业战略与营销管理

第一节 市场营销在企业中的地位

第二节 企业战略计划

第三节 营销管理的基本任务

第三章 市场营销环境

第一节 营销活动与营销环境

第二节 直接营销环境

第三节 间接营销环境

第四节 中国市场营销环境的基本特征

第四章 营销信息管理

第一节 营销信息的含义

第二节 营销信息... [显示全部]

编辑推荐与评论：

《市场营销学》第三版所作的重大更新主要有以下一些:一、对市场营销学理论边界的问题进行了专门的分析;二、对“全方位营销”的思想进行了更为详细的阐述;三、对“品牌资产”的理论进行了重点介绍;四、对“全球营销”的内容进行了大量充实;五、导入了更多的市场营销的新思想和新概念。