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作/译者：高微出版社：首都经济贸易大学出版社

出版日期：2006年08月ISBN：9787563810512 [十位:756381051X]

页数：282 重约：0.386KG

定价：￥25.00

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内容提要：

本书注重市场营销调查和市场预测的理论性研究,从分析市场调查的历史背景和现代市场运行的特征出发,全面阐述了市场营销调查的方式、方法和具体技术,并根据现代市场运行规律,从市场预测的基本原理出发,综合介绍了市场预测的各种理论和具体模型。本书分为市场调查和市场预测两大部分,一方面针对企业做市场调查和市场预测的具体项目,探讨调查预测方案、内容、方法的选择;另一方面列举典型案例和习题进行分析,指导和帮助读者逐步设计完成企业的市场调查和市场预测项目。最后还对市场调查的结果——市场调查报告和市场预测的效果——预... [显示全部]

图书目录：

前言

再版前言

第一章 市场营销调查概述

第一节 市场营销调查的含义

第二节 市场营销调查的作用

第三节 市场营销调查的原则

第四节 市场营销调查的类型

第五节 市场营销调查的一般程序

案例

第二章 市场营销调查的内容

第一节 市场环境调查

第二节 市场基本状况调查

第三节 市场营销实务调查

案例

第三章 市场营销调查的方式

第一节 市场普查

第二节 市场抽样调查

第三节 重点调查与典型调查

第四节 固定样本持续调查

案例

第... [显示全部]