图书简介

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图书简介

作者：王芝湘、王维 编著丛书名：旺铺赢家系列

出版日期：2011年3月

书号：978-7-122-10321-5

开本：16

装帧：平

版次：1版1次

页数：131页

前 言

据统计，近五年我国的商铺以每年20%的速度增长，各大城市的商业街大大小小的店面装修，都是无穷的市场需求。无论是专业人士，还是店主本人，了解店面装修与设计的知识都是十分必要的。打造一流的店铺，吸引消费者的眼光，这是进入商业市场竞争的第一仗。正因为如此，许多经营者也开始给予其足够的重视。消费观念的变化，意味着消费者越来越注重商品和服务的品牌文化与内涵。

橱窗是反映店铺的灵魂，也是表现品牌和风格不可或缺的重要手段。优秀、适宜的橱窗设计能够恰到好处地反映出商铺的经营风格和定位档次，同时带给人以美的亲和感，为商铺聚拢人气。高品质的橱窗陈列总能成为街道的主角，在欧洲，

橱窗设计已不再是单纯的视觉营销手段，俨然已经成为艺术与商业的另一种完美结合。

本书从视觉的角度介绍了国内外时尚之都的前沿橱窗设计，包括欧洲、中国香港、美国等国家或地区，除了国际性品牌之外，还有地方性品牌的橱窗设计更处处充满生动创意。本书有别于一般理论工具书，内页图片均通过焦点的拍摄手法，清晰地显示橱窗空间内每一个细节。各类橱窗的造型，和谐色彩组合，灯光分布，模特人形的细节部分，独特的展示道具设计和应用，橱窗整体空间从平面到立体形态都可以从每一幅图片里得到相关启示；一些容易被设计者所忽视但却非常重要的细节，让读者在掌握橱窗陈列技巧的基础上更深入地了解橱窗背后的故事，理解品牌陈列的内涵和理念，学习国外的陈列师如何将视觉营销、产品和品牌完美结合，如何将不同的品牌在有限的空间里以更完美的方式表达出主题和特色，吸引更多潜在前言的消费者。

本书的内容融合了视觉艺术、环境艺术、空间设计、营销管理等多方面知识的新兴边缘学科，涉及的范围很广，图文并茂，具有内容新、取材广、个性强、艺术性高的特点。本书为相关专业师生提供了很好的实际指导，也对我国陈列师以及橱窗设计工作者有着重要的参考价值和实际意义。王芝湘完成了本书第1章、第4 章、第5章、第6 章、第8 章的编写工作；王维完成了本书第2章、第3 章、第7章的编写工作。希望本书能给予视觉设计工作从业人员一定的启发和延伸，进而在工作上不断地创新和发展。

目 录

第1章　橱窗设计概论

1.1 橱窗设计的概念 002

1.2 橱窗设计的产生 003

1.3 橱窗设计的作用和价值 005

第2章　橱窗的分类形式

2.1 封闭式橱窗 008

2.1.1　封闭式橱窗的造型种类 008

2.1.2　封闭式橱窗的应用方式 008

2.2 开放式橱窗 012

2.2.1　开放式橱窗的造型种类 012

2.2.2　开放式橱窗的应用方式 012

2.3 店外橱窗 015

2.3.1　店外橱窗的造型种类 015

2.3.2　店外橱窗的应用 015

第3章　橱窗设计基本原则

3.1 橱窗设计的空间利用 020

3.1.1　橱窗空间设计的概念 020

3.1.2　橱窗空间的利用方式 020

3.2 橱窗设计的主题展示 025

3.2.1　橱窗展示的主题分类 025

3.2.2　橱窗主题展示的设计方式 025

第4章　橱窗设计的表现手法

4.1 直接展示 035

4.1.1　直接展示的应用对象 035

4.1.2　直接展示的应用方法 035

4.2 寓意与联想 037

4.2.1　寓意与联想的应用对象 037

4.2.2　寓意与联想的应用方法 037

4.3 夸张与幽默 039

4.3.1　夸张与幽默的应用对象 039

4.3.2　夸张与幽默的应用方法 039

4.4 主题系列表现 041

4.4.1　主题系列表现的应用对象 041

4.4.2　主题系列表现的应用方法 042

4.5 广告语言的运用 044

4.5.1　广告语言的应用对象 044

4.5.2　广告语言的应用方法 046

第5章　橱窗设计的要素

5.1 橱窗设计中的色彩要素 048

5.1.1　色彩的象征意义 048

5.1.2　橱窗色彩运用的相互关系 048

5.1.3　色彩三要素感情作用分析 051

5.2 橱窗设计中的照明要素 055

5.2.1　橱窗设计中灯光照明的作用和目的 055

5.2.2　橱窗照明设计的标准和原则 057

5.2.3　橱窗设计的照明方式 057

5.2.4　橱窗设计的灯光照明与视觉效果 061

5.2.5　橱窗设计的眩光现象和减弱眩光的方法 064

5.3 橱窗设计中的材质与道具要素 066

5.3.1　道具要素分析 066

5.3.2　道具与模特的使用手段与方式 069

5.3.3　道具的肌理 072

5.3.4　道具的比例与尺度 072

5.4 橱窗材料要素 076

5.4.1　适用材料的主要种类 076

5.4.2　材料的造型特点 083

5.4.3　材料应用的方法 083

5.5 橱窗中的模特分类及个性化表现 086

5.5.1　仿真写实性模特 086

5.5.2　海报形象与模特配合使用 088

5.5.3　模特的个性化表现 088

第6章　各类橱窗展示案例

6.1 服装类 092

6.1.1　服装类橱窗展示的主要元素 092

6.1.2　服装类橱窗展示的效果分析 092

6.2 鞋帽类 095

6.2.1　鞋帽类橱窗展示的主要元素 095

6.2.2　鞋帽类橱窗展示的效果分析 095

6.3 日用品类 097

6.3.1　日用品类橱窗展示的主要元素 097

6.3.2　日用品类橱窗展示的效果分析 098

6.4 餐饮类 101

6.4.1　餐饮类橱窗展示的主要元素 101

6.4.2　餐饮类橱窗展示的效果分析 102

6.5 工业类及其他 104

6.5.1　工业类及其他橱窗展示的主要元素 104

6.5.2　工业类及其他橱窗展示的效果分析 105

第7章　橱窗设计与视觉营销

7.1 视觉营销概述 109

7.1.1　概念 109

7.1.2　视觉营销的作用 109

7.1.3　橱窗视觉营销特点 110

7.1.4　视觉营销的品牌风格要素 112

7.2 橱窗设计与视觉营销 115

7.2.1　橱窗设计的综合视觉元素 115

7.2.2　有效利用视觉促进橱窗设计效果 116

7.3 有效进行视觉营销管理 119

7.3.1　橱窗视觉营销管理 119

7.3.2　橱窗视觉营销管理流程 119

第8章　橱窗设计实例

8.1 实例：某咖啡馆设计思路与表现形式 122

8.2 “BASEL”店的橱窗设计实例分析 127

8.3 “Chloé”服装店面实例分析 128

8.4　“NINK”运动鞋专卖店内部橱窗设计实例分析 130