| 词条 | 十指营销 |
| 释义 | 内容简介本书将营销管理划分为营销战略、营销战术两大部分和10个基本要素，将其形象地比喻为人的双手和10指，并进行了系统和科学的论述。具体内容有：十指营销登场，包括什么是十指营销，一指营销退休，十指营销登场，十指营销是艺术，十指营销是科学，科学营销的五个要素，科学营销的知识基础；右手营销战略，包括右手拇指——市场研究，右手食指——市场细分，右手中指——选择目标市场，右手无名指——目标市场细分，右手小拇指——营销差异化定位；左手营销战术，包括左手拇指——产品策略，左手食指——价格策略，左手中指——分销策略，左手无名指——沟通策略，左手小拇指——执行策略。 作者简介李飞，清华大学经济管理学院营销系副教授，经济学博士，中国市场学会常务理事和副秘书长，中国上镜学会常务理事和副秘书长，享受国务院政府特殊津贴专家，法国巴黎第八大学访问学者，中国杰出营销奖执行评委，中国最受尊重企业学术评委。曾为10余家跨国公司提供营销咨询和营销培训服务，曾在9家媒体开设营销管理专栏。 目录自序 一、 十指营销登场 1?什么是十指营销 2?一指营销退休 3?十指营销登场 4?十指营销是艺术 5?十指营销是科学 6?科学营销的五个要素 7?科学营销的知识基础 二、 右手五指营销：营销战略 1?第一指：右手拇指——市场研究 2?第二指：右手食指——市场细分 3?第三指：右手中指——选择目标市场 4?第四指：右手无名指——目标市场细分 5?第五指：右手小拇指——营销差异化定位 三、 左手五指营销：营销战术 1?第六指：左手拇指——产品策略 2?第七指：左手食指——价格策略 3?第八指：左手中指——分销策略 4?第九指：左手无名指——沟通策略 5?第十指：左手小拇指——执行策略 四、 十指营销实例分析 1?佳洁士儿童牙膏的十指营销 2?麦当劳快餐店的十指营 3?百事可乐饮料的十指营销 4?本书的十指营销规划 后记 |
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