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书 名: 生活要懂点经济学

作　者：王宇

出版社： 化学工业出版社

出版时间： 2010年01月

ISBN: 9787122066381

开本： 16开

定价: 29.80 元

内容简介

《生活要懂点经济学》文字通俗易懂、风趣生动。文中所关注内容皆是生活中千奇百怪的例子，教会您用经济学的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理，与此同时，体验到作为“经济学家”的美妙之处，使你不必有任何经济学背景也能轻松掌握经济学的基本知识。

经济学一般被视为一门面目冷冰冰、门槛很高的学问，但《生活要懂点经济学》向人们展示了经济学的一副亲切面孔，让人感叹：经济学竟然可以如此有趣！

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第1章 生活经济学：了解身边的物质法则

经济学是一门研究怎样做决策的学问。它所研究的对象，既包括政策制定者如何“经国济世”的大谋略，也包括衣食住行的小计划。所以，无论你是鲜衣华盖之辈，还是引车贩浆之流，经济学都与我们的生活紧密相连。

01 为什么电动车限速“限不住”？ 2

02 为什么水果在旺季价格下降，而房价却在销售旺季上升？ 3

03 为什么短信越来越火爆？ 5

04 为什么有的少女愿意嫁老翁，傍名人？ 6

第2章 交际经济学：轻松打破人脉僵局10

在经济学家的眼中，人都是有理性的动物，从事一切活动的目的都是为了实现个人利益的最大化。然而，人们在处理人际关系的过程中，顺应的都是同样的人性，遵循的都是同样的经济学原理，由于对理性的认识有别，把握的标准不同，有人变得世俗，有人却变得崇高。

01 为什么说利用好人际关系，能够取得经济利益？ 11

02 为什么人们如此重视社会团体的闲职头衔？ 12

03 为什么人们热衷于锦上添花却不愿雪中送炭？ 14

04 为什么人与人之间会出现“囚徒”和“斗鸡”现象？ 16

05 为什么朋友对人如此之重要？ 18

06 为什么说多一个朋友多一条路？ 20

07 为什么与人交往不能我行我素？ 21

08 为什么人越是落魄的时候，越要抬高自己？ 23

第3章 消费经济学：让你的消费透彻至心26

作为一名消费者，其消费活动的内容不仅包括为个人和家庭生活需要而购买和使用商品，而且包括为个人和家庭生活需要而接受他人提供的服务。但无论是购买和使用商品还是接受服务，其目的只是满足个人和家庭需要。当前，市场经济的大潮迅速地改变着中国的面貌，改变着每一个中国人的物质生活和精神世界。

01 为什么商家要隐藏商品的价格？ 27

02 为什么人们喜欢买品牌衣服？ 29

03 为什么信用卡消费不应过度透支？ 30

04 为什么同一航班机票价格相差好几倍？ 32

05 为什么车到岁末就降价？ 34

06 为什么消费观念应与时俱进？ 35

07 为什么节水马桶不节水？ 37

08 为什么保健食品不能替代药物？ 39

09 为什么说高级白领支撑着“时尚消费”？ 41

10 为什么人民币升值会催生新的消费方式？ 42

11 为什么消费者也能成为资本家？44

12 为什么购买电磁炉须格外谨慎？46

13 为什么生产煤的人反而没有煤烧？48

14 为什么说红旗车是一种悲剧？49

15 为什么排队购物现在越来越流行？52

16 为什么在豪华商场里购买的东西要贵一些？53

17 为什么中国的电信运营商刻意把“手机套餐”搞得这么复杂？55

第4章 折扣经济学：谁为折扣买单57

每天，当你打开邮箱时都会发现大量的邮递广告，其中也包括大量各式各样的优惠券。商家为何要发这些优惠券？为何不省下印刷费从而降低产品的价格来促销？其实这是一种“价格歧视”的定价销售策略。当商家就完全相同的产品制定不同的价格时，我们就说这是价格歧视。通过这种策略，商家可以依客户的消费能力将其分成不同的消费群，分别定价，赚取更多的利润。

01 为什么商家要发放各种各样的优惠券？ 59

02 为什么要警惕商家所实行的会员制？ 60

03 为什么特价要限量？ 62

04 为什么消费额越高，折扣越高？ 64

05 为什么“以旧换新”未必是好事？ 66

06 为什么电影院要为特殊群体（学生、老人等）打折？ 67

07 为什么要正确面对折扣问题？ 69

第5章 情感经济学：酸甜苦辣味俱全72

俄罗斯曾做过一个调查，那些因为爱情而结合的夫妻，80%后来都感觉不幸福，反倒那些因为功利的原因而结婚的夫妻，感觉幸福的比例大大超过那些因为爱情而结婚的夫妻。这里的功利，并不是指功名利禄，而是指爱情所必须的物质基础。我国有一句俗语“米面夫妻”，也是说夫妻关系首先是建立在物质基础之上的。

01 为什么男女要选择比翼双飞？ 73

02 为什么有人说爱情和婚姻是一种交易？ 75

03 为什么说条件相当的婚姻更稳固？ 78

04 为什么宁拆七座庙，不毁一桩亲？ 80

05 为什么漂亮的女人在嫁人这条路上独自漂泊？ 82

06 为什么亚婚姻未必不理性？ 84

07 为什么爱情必须建立在一定的经济基础之上？ 85

07 为什么要用爱情经济学来经营婚姻？ 87

第6章 家庭经济学：百味人生走一遭89

家庭中无处不涉及经济学，只要透过身边的常见事例，就可以轻松学会经济学原理，不必去读经济学课程；只要学会经济学思维，也不必去羡慕经济学家。经济学看似深奥难懂，其实并不然。只要常注意家庭中的一些小细节，就可以轻而易举地应用经济学。

01 为什么要懂得家庭经济学？ 90

02 为什么每个家庭都要理财？ 91

03 为什么事业与家庭密不可分？ 93

04 为什么说家和万事兴？ 95

05 为什么大多数家庭都是男主外女主内？ 97

06 为什么男人在家庭中总当“夹心派”？ 98

07 为什么很多家长要生男孩？ 100

08 为什么说富儿不孝？ 101

09 为什么富裕家庭的孩子较少，而贫困家庭的孩子较多？ 103

10 为什么要给孩子起个好名字？ 104

11 为什么每位家长都望子成龙？ 106

第7章 住房经济学：擦亮眼睛购爱巢108

随着人们对住宅室外环境的认识水平和需求的日益提高，住宅区的居住环境质量已成为居民购房与否的首要条件之一。居住是人们生活的基本需要、基本生活资料，解决好广大百姓的住房问题，是一件国计民生的大事，它关系到小康社会的全面建设，关系到和谐社会的构建，还关系到社会主义新农村的建设。人民群众住房的发展也关系到经济持续快速健康的发展。

01 为什么住房是人的一种基本权利？ 109

02 为什么要先保护住房产权后调控市场？ 110

03 为什么人居与环境是世界性的话题？ 112

04 为什么要构建和谐社会与住房社会保障？ 114

05 为什么要办理住房贷款抵押保险？ 116

06 为什么住房公积金的运营和监管要可靠？ 118

07 为什么住房要选大环境？ 119

08 为什么住房从“法律型住宅”向“新都市主义”转变？ 121

09 为什么居住环境要具有商业性？ 123

10 为什么居住环境的安全保护要适度？ 125

11 为什么居住环境要以安静为宜？ 126

12 为什么居住环境对人类健康有影响？ 128

13 为什么居住环境要保留人文传统？ 130

14 为什么住房成社会投资“新宠儿”？ 132

第8章 房价经济学：用有“色”眼睛看房价134

如今，最热门的话题莫过于房地产了，越来越多的人在质疑，为什么自己工作了大半辈子却依然买不起房？为什么房价总是那么遥不可及？面对如此这般的种种问题如何用经济学的眼光来看待呢？

01 为什么经济学家不预测房价？ 136

02 为什么要抑制房地产泡沫？ 137

03 为什么说“拐点”是一个伪命题？ 139

04 为什么很多人辛辛苦苦地工作，却连一套房子都买不起？ 141

05 为什么要素市场化是平抑房价的关键？ 143

06 为什么房价过高会影响到城市的发展？ 145

第9章 职场经济学：纵横天下任你闯147

随着我国由计划经济转向市场经济，劳动力市场出现了公布的就业和失业数据与实际状况不相吻合的现象。就业和失业问题在传统上是经济学的研究课题。经济学家们历来重视对职场的研究。

01 为什么要提前做好职业生涯规划？ 148

02 为什么高学历并非就业保证？ 149

03 为什么越来越多的人倾心于创业？ 151

04 为什么要抓住创业的最佳时期？ 152

05 为什么在就业途中女性总是会受到歧视？ 154

06 为什么工资增加了，相对收入却没有变？ 155

07 为什么会出现“劳动力无限供给下的供不应求”？ 157

08 为什么失业不能全盘否定一个人？ 159

09 为什么技术人员喜欢跳槽？ 160

10 为什么企业中员工的工资越高效率越低？ 162

11 为什么你总是得不到老板的赏识？ 164

12 为什么支持新上司决定着你未来的职场运势？ 165

13 为什么要给上司表现的机会？ 166

14 为什么很多企业都施行员工持股制度？ 168

15 为什么须进一步完善工龄工资制度？ 170

16 为什么提高员工的基本工资，就业机会就会降低？ 172

17 为什么要特别关注自己的外在形象？ 174

18 为什么企业总是预设男女职位？ 175

19 为什么说“下海”并不都是明智的选择？ 177

20 为什么名牌大学的毕业生不一定有高收入？ 178

21 为什么女模特比男模特的收入高？ 180

22 为什么要颠覆“根据贡献决定晋升”机制？ 182

第10章 透过法律看经济学184

随着老百姓法制意识的增强，很多老百姓在生活当中碰到法律问题，不再用野蛮的方式解决。社会利益关系日益复杂，新情况、新问题层出不穷，政府要从关心百姓疾苦、解决百姓生活入手，做到权为民所用，情为民所系，利为民所谋。

01 为什么法律会在这里失效？ 185

02 为什么法律不保护婚约？ 186

03 为什么政府通过调升电价能缓解电力短缺？ 188

04 为什么虚拟空间要警惕虚假广告？ 189

05 为什么侵犯商业秘密责任重大？ 192

06 为什么虚假广告泛滥与媒体有关？ 193

07 为什么法律要禁止不正当的有奖销售？ 195

08 为什么域名容易被抢注？ 197

09 为什么地方保护主义错了？ 199

10 为什么商业交易中会有附赠品？ 200

第11章 商业经济学：商海悬念轻松解疑

如今，企业之间的商业竞争愈演愈烈，但是作为普通的大众，对其内在的玄机并不完全了解。现实生活中很多人都会为气球为什么不送给老头子？为什么每个企业都要进行广告攻势等一系列的问题摸不着头脑。如何才能将复杂的问题简单化，这就需要用经济学的眼光来看商业经济学。

01 为什么气球不送给老头子？ 204

02 为什么企业要进行品牌经营？ 205

03 为什么很多企业都选择连锁经营？ 207

04 为什么每个企业都要进行广告攻势？ 209

05 为什么商家都十分重视客户价值？ 211

06 为什么企业要做网站？ 213

07 为什么每个企业都非常注重企业文化？ 215

08 为什么“情感渗透”能够获得成功？ 216

09 为什么企业特别重视顾客的满意度？ 218

10 为什么要选择好竞争对手？ 219

11 为什么在商业竞争中要尊重对手？ 221

第12章 垄断经济学：非常手段解说市场先机223

在经济全球化的今天，产业垄断已成为上至各国政府、下到企业和公众高度关注的问题，也成为学术界研究的热点。如今，垄断已成为经济学中有趣而且实际的问题。我国之所以实行反垄断政策，是因为垄断会减少消费者的选择机会，更重要的是垄断将造成小企业的破产，影响社会整体的就业率，导致社会不平等现象蔓延。

01 为什么会出现垄断？ 225

02 为什么我国要实行反垄断政策？ 226

03 为什么竞争和垄断具有一致的效率？ 227

04 为什么国有企业越来越垄断？ 228

05 为什么局部垄断能够造就房市高利润？ 230

06 为什么微软不是垄断？ 232

07 为什么垄断行业与非垄断行业之间的收入差距这么大？ 234

第13章 另类经济学：从另类角度看非另类人236

在经济学的历史上活跃着的许多“另类经济学家”，尽管毁誉参半，尽管命运多舛，但是唯有他们才能用独特的理论思维进入学术史的“记忆”。曾有人说，“另类”是一种生活方式，是一种“非主流”的生活方式。假如一个社会里所有的人都局限于“主流”的生活方式，那么，这个社会的创造力和生命力迟早会枯竭，“另类经济学”的价值也在于此。

01 为什么吉利数字人人爱？ 238

02 为什么医患纠纷越来越多？ 239

03 为什么会出现盗版现象？ 241

04 为什么学生考试要作弊？ 243

05 为什么有的大学生宁可选择到外面就餐也不去食堂？ 244

06 为什么说诸葛亮不是一个好领导？ 245

07 为什么企业要想方设法留住优秀人才？ 246

08 为什么皇帝要杀功臣？ 248

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