定义

神经管理学的分支

神经管理学与神经经济学的差异

浙江大学神经管理学实验室

定义

神经管理学是运用神经科学和其他生命科学技术来研究经济管理问题的国际新兴前沿领域，它主要通过研究人们面对典型经济管理问题时的大脑活动与思维过程，从而以一个全新的视角来审视人类决策行为以及更为一般化的社会行为与人性。目前的主要研究领域包括：决策神经科学、神经经济学、神经营销学，神经社会学，以及其他在诸如金融、工业工程、信息技术使用等方面的应用性研究。神经管理学最早由浙江大学神经管理实验室主任马庆国教授提出。

神经管理学的分支

1.神经决策学（DecisionNeuroscience）

从逻辑上分析,神经决策学应当包括如下几方面的主要内容:

(1)决策者与行为当事人的行为偏好的神经学基础

(2)与决策过程对应的脑神经活动模式

(3)包含了决策者脑神经活动特征信息的决策模型研究

(4)博弈过程的神经基础与博弈模型研究

2.神经营销学

从学科领域的角度来看,前面介绍的神经营销学的研究,基本上是神经消费行为学、神经营销策略和神经广告学的范畴。其中,神经营销策略的研究,较为薄弱。除此而外,还应当有神经定价策略、神经促销策略、神经营销通道,以及神经客户关系管理(neuroCRM)等方面研究内容。

(1)神经消费者行为研究

(2)神经营销策略学

(3)神经客户关系管理(NeuroCRM)

(4)神经利益相关者管理(NeuroXRM)

3.神经工业工程学

工业工程关注的核心问题之一,是在操作层面上,研究人与环境、生产工具(如生产线、工作平台)和加工对象之间的关系,找出最有利于操作者发挥自己的脑力、体力,并安全取得最佳效果的布局、现场设计和操作规则。操作者的操作过程是“接受信息(视觉和听觉接受)—脑神经加工信息—决定行为”的过程。毫无疑问,研究操作者脑神经活动的特征、对各类信号(视觉的或听觉的)的神经反应特征,以及相应的决策加工的神经活动特征,将把工业工程学深入到神经科学的层面,这对于更好的布局设计、现场的环境设计(例如温度、光亮度设计)、提示的图形与色彩设计、提示的声音设计等,都具有重要的意义。

4神经金融学

不论是货币市场、资本市场、黄金市场、外汇市场还是期货期权市场,研究参与人的交易决策的神经基础,是对行为金融学的深化。相对于行为金融学而言,神经金融学是基础性更强的学科。例如,人们不仅可以在行为层面上研究泡沫形成机理,而且可以在脑神经层面上研究泡沫形成机理;不仅可以在行为层面上研究交易博弈,而且还可以在脑神经的层面上研究交易博弈,研究理财策略。

5.神经创新创业管理学

创新与创业所关注的内容之一,是创新与创业者的观念、文化、意识特征和思维方式。当前,人们是在问卷的基础上来研究这些问题的。实际上,神经层面的研究将重拾企业家/创业者个人特征论,回到创新创业的源头来研究创新的内源神经层面动力问题,找出不同观念、不同文化、不同意识的神经活动特征,对于进而实施管理无疑具有重要的意义。

6.神经病态行为管理等

神经管理学与神经经济学的差异

浙江大学神经管理学实验室

实验室始建于2006年，于2009年正式成为校级实验室，是国内最早从事神经管理学和神经经济学研究的专业实验室。实验室主任马庆国教授最早提出了“神经管理学”（NeuroManagement）概念。近年来，研究领域涉及决策理论、品牌理论与消费行为、网络成瘾、安全标志与设计、IT使用与可用性评估等方面，每年均有多篇论文在国外SCI/SSCI期刊和国内权威期刊上发表。

浙江大学神经管理学实验室不仅承担了我国首个神经营销学国家自然科学基金、首个神经经济学国家社科基金，还于2009年获得国家自然科学基金重点项目（基于神经管理学的非常规突发事件下“氛围-个体-群体”与“生理-心理-行为”多层耦合规律和组合干预研究）和教育部重大攻关项目（哲学社会科学方法创新）资助。同时，本学科方向的研究成果还引起了社会的广泛关注，曾先后被新华社、中央电视台等十多家媒体报道，CCTV-10大型科普节目《走近科学》曾经制作专集介绍实验室的研究成果。