| 词条 | 上海致本策划公司 |
| 释义 | 公司简介公司全称：上海致本营销策划机构。由中国本土营销策划精英组成，其核心成员均具有8年或以上实战营销经验，是中国极具实力的综合性营销策划机构，致力于本土化的品牌运作之道，同时兼具国际化视野，曾成功为众多本土品牌进行营销诊断与品牌推广。 公司宣言联想收了IBM，吉利拿下了Volvo……中国本土企业收购国际品牌的故事还将继续。客观上，这些企业也承受着流言蜚语，甚至有人说联想和吉利“糟蹋”了国际品牌。这两个字让人听起来多少有些刺耳，说这些话的不光有外国人也有咱中国人。客观上，每个人都有发表言论的权利，我们也不能完全否定他们的声音，眼看跨国企业在中国不断拓展商业领地，那是因为我们本土品牌还不够强大。致本策划，为本土品牌而战！ 公司业务市场研究、营销诊断、营销战略、品牌规划、产品卖点开发、广告创意与制作、渠道规划、公关活动策划、网络互动行销、新媒体策略等。 创始人简述致本策划创始人田新利先生，为中国新锐派营销策划专家，“为本土品牌而战”理念倡导者，从事营销策划工作10余年。现任上海致本营销策划机构总经理，主要从事营销诊断与品牌策划工作。擅长从本土文化的视角进行营销思维的突破，先后就职于多家知名企业、广告公司及营销策划机构，曾先后为100多家企业成功进行营销策划与品牌推广，现为多家企业的品牌战略咨询顾问。 品牌研究贡献以田新利为代表的策划人，通过多年的营销策划实践，结合国外4P、4C等营销理论，立足中国本土的实际情况，独创性提出了“品牌站立”理论，即一个品牌要想健康、快速、持续发展，必须构建三位一体的系统：第一，产品基础体系；第二品牌攻防体系；第三，消费者反馈体系。同时指出，此三大体系如三角形一般，具有较高的稳定性和攻击性。客观上，“品牌站立理论”为中国本土品牌的实际运作提供了积极的指导作用。 文章及代表著作以机构创始人田新利为代表的营销策划人，多为品牌中国网、中国广告人网、广告大观、、销售与市场等广告营销类的期刊、网站的专栏作家或特约作者，曾发表专业文章（含专业著作、行业评论、实战案例、策略解析、广告创意等）共计350万字以上。田新利从本土文化的视角出发，结合中国本土品牌发展的生理周期和营销特点，著有广告营销专著《谁躺在奥格威怀里：反思中国本土广告》一书（龙之媒广告书店推荐、中国市场出版社出版），该书被业界称为中国本土广告人的“立志之作”。书中没有涉及广告的创作技巧，而是在谈论我们应该做怎样的广告。他用文化的视角去还原广告的真相。该书以奥格威大师的生平开篇，从怀疑奥格威的经典广告作品，到数落那些奥格威的中国Fans们，再谈到中国广告与国际广告的无硝烟的战争，最后发现了“躺”在奥格威大师怀里的人，并对中国本土广告的发展方向进行了极具价值的探索…… 主要服务客户金诺制药（蜂皇胎胶囊）、飞利浦照明、红塔集团、金圣集团、伊利集团、广药集团、太极集团（生力雄丸）、三宝双喜（荣发胶囊）、重庆诗仙太白酒业集团、一枕茶园茶枕、长今之恋饰品系列、英桥科技集团、 三星S308系列、眼保姆治疗仪、茶里王、湖南君山银针茶业集团、汇源果汁、冠益乳、宝鸡旅游、酒悠网红酒商务平台、美国慕恩集团（真哪哒婚床系列）、史努比纸尿裤系列等。 |
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