| 词条 | 成都互动狂飙数码科技有限公司 |
| 释义 | 序言多媒体的发展日新月异， 我们有信心有能力使与我们合作的每个客户率先进入多媒体时代。 为了明天的远航，让我们共同奋斗！ 会当临绝顶，一览众山小！ 成都互动狂飙多媒体营销整案解决中心 创意思考——运筹策帷幄之中，决胜于千里之外。 思考、直觉、技法 自从提出“信息高速公路”口号以来，互联网络正以飞快的速度进入我们的生活。与过去旧的通讯技术如电报、电话、传真，以及报纸、广播、电视、杂志等相比，互联网是一种多媒体传播。它的含义包括三个层次：（1）传达信息使数种感官如视、听、触觉同时感受。（2）信息可使用多种媒体方式传达，如语言、文字、图画、影像、影片、音讯、视讯。（3）传达信息的技术包含电脑、影视、通讯等。它以电脑为中心，综合不同媒体，使人们可以同时操纵声音、文字、静止画面、动画等四种媒体信息，具有双向性、适时性、表现多样性等特点。互联网在全球的扩展，为人们提供了一种前所未有的传播方式，拓广了人类的视野，开创新的感性领域。 互联网的使用预示着多媒体时代的到来，并且逐步改变广告的发布方式。由于受众可供选择的媒体剧增，加上新媒体不断涌现，任何可以承载传播信息的工具都可以做为广告媒体应用。“到鱼多的地方撒网”已是往日的格言，今天的现实则是“鱼儿已经离群，得把它们一条条钓上来”。从前美国的广告主在三大电视网播一星期广告，就能接触全美90℅的人口。而进入90年代以来，同样的广告投入，所接触的人口则下降60℅或者更少，而且比率继续下滑。平面印刷媒体也遭区隔和细分化。那种砸下一笔广告费就能一炮而红的年代，已经一去不复返了！ 上述表明，大众媒体“独霸”的地位已经动摇，新的媒体生态已经形成。媒体数量越来越多，每个媒体的覆盖面越来越小；而每个受众接触的媒体数量却越来越多，其选择的自由度越来越大。媒体零细化，分众解构，沟通语言的转变，精细有效的沟通方式的崛起等，表明以互联网络为先导的，多种有效媒体并存的多媒体时代已经到来。在这种背景下，为了提高广告的效益性，有必要对媒体广告创意进行探讨。媒体时代受众心理的变化 随着多媒体时代的到来，消费时潮更趋向个性化；大众传播往群体传播方向发展，大众媒体由盛而衰；国际性电子传播系统取代地方媒体。消费者比以前更能获取更多资讯，并开始要求个性化的产品，特别的配销系统，以及特别的沟通管道。曾经单一化的大众市场，被分裂为众多的个别市场。不同生活型志、种族背景、教育、收入、地理因素及其它可以突显个人与众不同条件的事物，造就了成千上万的市场。 对于每个创意人来说，只有了解受众的心理、生活型态进而才能确定广告主张，提出广告创意，并决定广告表现形式。生存于多媒体时代的受众具有以下几个普遍特征，对广告创意有很大的影响。 1、消费者需求个性化 虽然市场上的商品一个种类就有几种甚至几十种品牌可供选择，但商品同质化的趋势使商品在本质上越来越失去个性。面对相似的商品，消费者以不同的物理和心理需求表现出不同的选择，消费者在执行购买行为时都自觉地或潜意识地努力将商品进行着区别。同时，面对激烈的竞争，经营者越来越采用现代经营思想，更主动地以消费者为中心生产销售商品，这使消费者不同的需求得以满足，也促使消费越来越个性化。 商品同质化与消费者个性化需求之间的矛盾要求广告个性化。广告创意中的理性诉求已不再适用，感性诉求将起到决定性作用。广告可以通过某种特殊文化含义来突出同质化商品的差异性，塑造区别于其他商品的品牌个性。例如，苹果牌牛仔裤与利维斯牌（Levi's）牛仔裤品牌性格就大不相同。苹果牌代表的是“性感”、“反叛”的个性，而利维斯牌牛仔裤则代表“舒适”“高雅”的品牌个性。 2、个人化传播的兴起 由于注重个人差异化行销，注重个人时间价值的分配，导致个人化传播时代的来临。为了配合传播个人化的趋势，某些商品广告讯息的设计制作就必须加以修改，针对消费者个人而量身订做。一些企业注重收集目标消费者的个人资料，并且费尽心思将这些资料建立成为专门的资料库，及时增加及更新资料，并且利用此一资料库做各种个人化的行销活动。个人化的讯息不但能够针对不同的消费者需求进行满足，深入了解消费者深层需求，而且能建立消费者与企业之间良好的互动关系，使消费者更容易接受讯息内容。 3、第三代消费群兴起 所谓“第三代消费群”是指70年代末期出生的一代。这一代人在消费上有其特殊性，而这种特殊性有着特定的心理和行为模式。他们文化水平较高，接受了大量西方现代文化；他们多是独生子女，因而更重视自我，崇尚个性。他们又是手头相对宽裕的一代，生活条件优越。这一代消费群体的感性消费趋势上升，对商品价值的关注往往超过对其价格的关心，而且受品牌的影响越来越显著。尽管他们在市场中所占份额有限，但这个群体具有的任意性支出比一般正常比例要高出许多。他们的购买能量很大，而且对整个消费方向具有相当强的影响力。 面对第三代消费群兴起的商业机会，广告有针对性地展示了新的生活观念。如摩托罗拉多彩时尚手机说出“我有我的色彩”；诺基亚“科技以人为本”、“适合不同人的需要”；佳得乐运动饮料的乔丹说：“我有，我可以”；百事可乐“新一代的选择”电视广告片中，女中学生溜着直排轮旱冰鞋展现她们的青春活力；雪碧的广告口号是“我就是我，晶晶亮”。这些产品广告塑造了一个强调自我，充满活力的个性形象，力图与这一代青年人产生心理上的共鸣。 多媒体时代传统媒体的广告创意 虽然多媒体时代已经到来，但因新型媒体的运作方式尚未成形，在相当长的一段时期内传统媒体仍占主导地位。受到多媒体时代光环的照耀，以传统媒体为依托的平面广告、电波广告在创意上也不断发展。 消费者面对广告无所不在的“饱和轰炸”，自然要形成“大脑防御网”过滤和排斥绝大多数广告，真正能被接收的广告只是极少数。因此，能否引起注意是广告成功与否的关键，也是广告创意的首要原则。 为了吸引消费者注意，并有效传达意念，多媒体时代传统媒体的广告创意向以下几种形式发展。 1、冲击力强 广告作品必须具有一种震撼的力量。广告中的独特销售主张必须依据科学的市场调查分析得出，而创意执行必须运用打破常规的手法，以原创性来震撼受众，只有这样的广告才能吸引消费者。广告中“新”与“奇”是要让目标对象震撼，但不是广告的目的。 2、简洁单纯 广告所传达的信息必须简洁、单纯、突出，一个简单的创意和美术处理就能强有力地把意念表现出来。1996年获嘎纳大奖的沃尔沃汽车广告，其创意概念是“安全”汽车，而表达方式则独辟蹊径地在空大留白版面中用大型安全别针屈成汽车的外型，大标题为“你可信赖的汽车”。1997年获全场大奖的奔驰“刹车痕”篇，在毫无文字说明的情况下，利用人们既有的生活经验，仅通过一幅奔驰车旁边的数道刹车痕的照片，就表明了该车的魅力。可见广告的妙处不仅在于“说什么”，其差别还在于“怎么说”。 3、幽默情趣 随着生活节奏日益加快，信息日益繁复，幽默因其单纯、直白、轻松等娱乐性、游戏性等特点，越发受到了重视。无论是平面广告还是电视广告，幽默手法的运用都已成为一种趋势，更易引起注意。如43届嘎纳获奖广告“婴儿与麦当劳”，创作者敏锐地捕捉了生活中摇椅晃动而引起婴儿喜怒变化的细节作为切入点，以小见大，源于生活，高于生活，很快与消费者达到沟通。 4、图片所占比例变大 现代社会中人们越来越倾向于视觉化传播，而图像比文字更能吸引人，传播信息更直观更快捷，在平面广告作品中长文案信息传播效果逐渐下降，而图片所占比例变大。许多平面广告已发展成只有一幅图片加一个商标。 5、系列广告 好的广告创意必须容易拓展，是一个可演变成系列式的意念。系列广告具有累积的力量，能相互呼应，加大冲击力，加深对受众的影响。 多媒体时代网络媒体的广告创意 互联网的普及和发展为广告业提供了全新的广告传播工具，这就是网络广告。网络广告又称因特网广告，指通过因特网发布的广告，成为当今欧、美国家最为热门的广告宣传形式。美国于1996年成立了因特网广告署（Internet Advertising Bureau,简称IAB），这是世界上第一个专门对网络广告进行管理和研究的机构，它评估并推荐各种标准与成功案例，积极推进网络广告的应用。中国的网络广告还处于起步阶段，但成长趋势已经显现。 网络广告与传统的媒体广告相比，具有非强迫性、交互性、实时性、广泛性及易统计性等特点。与平面广告和电波广告单向的传播方式不同，网络广告具有互动性，一方面要吸引受众注意，参与传递信息；另一方面又要从受众得到回馈。而且，由于网络广告具有非常强迫性，所以吸引受众是网络广告成功的前提。 由于网络广告还是个新事物，对网络广告范围的界定还比较凌乱，各有各的尺度。根据美国因特网广告署颁布的报告，认为网络广告主要涉及旗帜广告、赞助广告和插播广告三种主要形式，而旗帜广告是最主要的形式。我们研究网络广告创意，主要是以这三种形式为主，探讨其创意的独特性及对这一媒体的恰当运用。其创意技巧有三个方面须注意。 1、创意设计技巧 （1）提炼主题。客户目标站点可能同时提供很多内容服务或产品，但可以选择一个最具有吸引力的内容来作为Banner(旗帜)创作的主题。如果目标站点是个销售性站点，在直销折扣率中可以选择折扣最大的商品作为主要的宣传对象，切勿泛泛而谈打折。 （2）针对性诉求。在“卖点”的设计上，应该站在访问者的角度，注意与广告站点内容的相关性，使得点击率能够提高。比如，一家高尔夫俱乐部的Banner，如果出现在体育站点，则应该强调高尔夫球是健身娱乐的理想运动项目；而如果出现在金融信息站点时，刚应该强调高尔夫俱乐部是身份与地位的象征。 （3）使用有震撼力的词汇。如Free(免费)，这个词在网上被使用的频率是很高的。互联网中“免费”并不就意味着一定要免费赠予物品或服务，它还有另一层意思，即浏览者可以自由点击广告，我的网页是可以让你免费浏览，看我信息是不收费的。如果你有一些服务、演示版或样品希望免费赠予客户，那么就更有理由使用“免费”这个词汇了。 （4）使用鲜明的色彩。醒目的东西总是更容易被人发现。相对来说，一般站点的正常信息使用比较清淡的色彩。而广告应尽量使用鲜明突出的色彩。当然这也不是一成不变的定律，应根据Banner的创意内容与站点风格配合，颜色运用的原则应该比较游移。 （5）使用动画。动画比静态图形更容易吸引访问者，尤其是能够表现一种产品利益和诱惑的动画。 （6）经常更换图片。研究表明，同一幅图片放置较长时间后点击率会下降。而更换图片后，点击率又会增加。所以保持新鲜感是吸引访客的一个好办法。 2、位置设定技巧 （1）不要迷信首页。 主页并不一定是最好的。很多广告主青睐站点的主页，因此造成很多中文站点主页充满小型的Banner广告，制作粗劣、文字模糊、效能低下。必须选择网页内容与自己业务密切相关的分类页面投放，则能过滤掉那些对企业缺乏商业价值的访问者，不会为无效的广告显示付费。 （2）网页的位置。 上方比下方好。统计表明，放在网页上方比放在下方的广告获得的点击率要高，最好在页面上方和下方都放一个。其次广告最好靠近网页最主要的内容。通常综合网站都会有"What'sNew"或发布网站自身新闻的位置，这往往是一个网站中最吸引人的部分。因此广告如果放在这位置附近会吸引更多人的注意。第三，广告最好要安排在那些页面长度短，内容单一的网页上。 3、充分利用新闻热点 虽然目前中国网上的人气还不足，但在有新闻热点发生时，将有大量网民增加。如1998年世界杯足球赛、1999年5月中国驻南大使馆被炸事件，这期间上网人数大量增加。 这种现象与网络媒体的特性有关。网络媒体既有电波媒体的快速，又象报纸媒体一样不受时间限制，可以随时调阅，而且可以看到世界各国对于事件的不同角度的报道，能最大限度地满足受众由新闻热点而激发的求新、求快、求全的新闻欲。新闻网站抢发“第一报”的意识实现了网络传播在时效性上的优势，广告主应该对这一时机充分地认识和把握。 多媒体时代广告创意的新趋势 21世纪将是变革的世纪。媒体生态的变化以及由此引起的营销传播运作体系的变化，归根到底是因为社会生活的变化。科技使得世界联结起来，人与人的沟通似乎从来没有这么便利。多媒体时代的到来，对广告创意的影响是巨大的。广告创意在表现上朝三个方面发展。一是互动化。以互联网为基础的网上广告吸引受众亲自参与到广告中。二是提供娱乐功能。由于受众对广告有自主权，广告在发布的同时必须给受众带来某种补偿，而这种补偿就是受众在收看广告时产生的美的享受或幽默一笑。三是视觉化传播。传播方式将更加以视觉化为中心。此外，多媒体时代的广告创意已经不再是狭义的创意，创意的概念已经延伸到广告活动的各个过程，而且广告创意将可能由媒体活动来决定，媒体创意正说明了这一点。同时由于媒体零细化，分众解构等变化，创意已成为整合营销的一部份，在科学的指导下进行。 以伯恩巴克为代表的“艺术派”理论指向消费者的心理及其情感思维，强调追求对心灵的冲击和震撼，从而引起注意，产生共鸣，最终导致行为的转变。以创意大师R·雷斯倡导的“独特的销售主张”，强调广告的实效、科学的原则。而多媒体时代的最佳创意将是“艺术派”与“科学派”的完美结合，即以信息传播的科学为基础，以艺术手法作为信息的载体的“共生共融”，浑然一体，使广告创意更上一层楼。 …… 今天的思考就是你明天成功的开始—— 成都互动狂飙多媒体营销整案解决中心 介绍我们成都互动狂飙多媒体营销整案解决中心是一家专业从事交互式多媒体产品开发设计的商务公司。为企业及商家提供基于Internet上的多媒体技术及应用方案等服务。 ——每天进步1%，就是我们的成功的开始。 意识、经验、脚步 成都互动狂飙多媒体营销整案解决中心，原型成立于2001年3月，公司以互联网络为主体，为企业提供交互式多媒体产品开发设计服务。主要从事多媒体设计，多媒体应用以及交互式软件开发等服务，曾设服务过的客户有：四川长虹电子集团公司，四川移动通信，四川电信，联想集团，国家电力，华润置地，中铁二局等。 随着网络的普及与发展，以及企业对互联网的逐步认识，企业在Internet上拥有自己的站点和多媒体将是必然趋势，多媒体不仅成为企业宣传产品和服务的窗口，也是树立企业形象的前沿。就如同电视广告，蹩脚的广告看了使人大倒胃口，避之唯恐不及，而构思精巧的广告则能让人欣然接受，百看不厌，美观大方，富于创意的互动也必将吸引大量的访问者，使更多的人认识了解，进而喜爱你的企业。针对这种情况，我公司基于现有市场，根据客户的不同要求制定了不同档次网站和多媒体的设计方案供企业选择，以满足此时期客户的设计与技术的强烈需求，并在此时期中，积累了良好的市场信誉。 成都互动狂飙多媒体营销整案解决中心从专业的角度出发，为您提供最优秀的多媒体策划，具有丰富经验的设计师将给您匠心独特的饕餮视觉，完善的后期维护服务与您的经营紧密配合，真正做到让您省心、省时，使您的工作高效、高质，无后顾之忧，您的工作将从此变得轻松，我们会随时关注行业内的动态，使您永远走在时代的前端。 成都互动狂飙多媒体营销整案解决中心为您提供高质量、全方位的交互式产品服务。经营范围包括：多媒体创作，动画视频制作，三维平面设计，虚拟现实，交互式应用软件开发，系统集成等。 服务流程——没有系统的流程，就不会有优质的服务。 市场、目标、行动 成都互动狂飙数码科技有限公司服务流程体系 我们的服务——是高素质、严要求的客户不断把我们推向高水平的服务。 实用、创新、预见 成都互动狂飙数码科技有限公司主体是建立在多媒体上的设计服务机构，通过市场经验、专业知识、技术水平及行业判断，将业务重点放在交互式多媒体的策划设计和应用技术服务上。 其服务形式为： 网上服务+网下服务 网上服务： 整案策划：—— * 你是否正在计划实施你的多媒体营销商务？ 随着时代的进步，我们都应步步紧跟，你可能不得不去做一件你并不熟悉的事物以 赶上时代的脚步。我们可以帮助你认识、了解并喜爱他。 我们的策划服务是针对你的网站在建立之前的整体策划，利用我们多年的经验，站在你的角度帮助你理清整体思路，并建立你的信心。 ①主要栏目设置 ②应用功能说明 ③多媒体构成分析 ④数据结构分析 ⑤所在行业的风格倾向 ⑥服务费用说明 2．整体设计：——*吸引你多媒体的每一位访客，使他对你产生兴趣。 为我们的客户提供设计服务时，我们不仅重视客户的要求，同样注重客户产品访问者的感受，所以我们会从每一个细节做起。 对于多媒体的设计，我们将突出客户的行业特征并为他建立独立风格，使之具有现代感及持久力，帮助你建立信誉，树立公司形象。参考价格如下： 网站视觉设计：1000——3000元 网站信息设计：免费 网站广告设计：500——1500元 网站标志设计：1000——3000元 交互的动感设计：1200——7000元 3．页面编程：——*留住你多媒体的每一位访客，让他们极具兴致地了解你的产品和服务。 我们重视每一张媒体页面的编程工作，甚至到人们最不经意的角落，对于我们来说，我们把每一张页面都当作是多媒体的首页来制作。对于网站的经营者来说，尊重网站的浏览者是很重要的，因为他们很有可能因此成为你的客户。 在为我们的客户进行其多媒体的编程工作时，我们不仅需要遵循多媒体结构与设计的要求进行编程，同时还需要运用各种表现力较强的技术手段来突出多媒体提供的各项服务。 4．Web数据库：——*你的网上客户逐渐增多时，应扩大你的网计划。 大多数的网站经营者都希望知道：什么人在访问自己的网站？他们对自己的什么产品或服务感兴趣？怎样与他们联系，并告诉他们关于产品的更多最新信息？ 运用数据库管理你的网站，你将更好地为客户服务。依照我们客户的要求，可提供多种应用的数据库开发。 ①会员注册及管理系统 ②邮件列表系统 ③新闻动态管理发布系统 ④产品发布及查询系统 ⑤网上购物系统 ⑥网上调查系统 ⑦大型行业站点动态管理系统 更多…… 网下服务： 网站推广：——*希望你的网站用户增多吗？不要忽视以下的工作。 我们将利用我们在 多媒体 及Intranet领域中的全方位经验，为企业提供内部信息系统策划方案、多媒体产品的整体策划、电子商务实施前的整体策划方案等服务。 在你的网站正式发布后，我们都希望有更多的浏览者来访问你的网站，更详尽地了解你的新产品。所以我们之间需要配合着进行推广你的产品和网站的工作。 我们将协助你完成的工作如下： ① 首先我们在编程的同时，会在META语句里加入你公司产品或服务的描述； ② 在注重网站结构设计的同时，会更多的突出你公司的产品或服务，并让浏览者很便捷的找到他们； ③ 我们将把你的网站注册到众多的著名搜索引擎中； 你需要注意并需要努力完成的工作： ① 把你的网站及产品信息更多的注册到提供商业信息交互形式的网站中； ② 与你所在行业的网站进行互动性链接； ③ 分析你的产品类型和用户类型，在适合你的门户网站或行业网站中针对性的插播你的产品广告； ④ 你还应注意在你公司的印刷品上加入你的网站地址；如：名片、宣传册、文件袋及文件封页、公司对外发放的礼品上。 多媒体维护：——*你的公司在发生变化的同时，你的网站也在变化。 企业在实施电子商务过程中，我们将运用自身的技术特长，给予用户最全面的支持，使企业只需较低的投入即可获得全面的技术保障。 公司在经营过程中，有可能会增加新的产品或服务，也有可能会产生其他的变化。这时，你的网站也将随之改变，因为他是你公司主要的对外窗口。 你的网站在产生变化的同时，用户对你的信心会随之增强，因为网站能代表你公司的活力。 当你的网站有更多需求的时候，我们便可为你的网站提供维护服务。 ① 网站的新产品发布 ② 新闻及其他信息的更新 ③ 网站数据备份 ④ 开发新的栏目或版面的整体修改。 我们根据网站内容的多少或修改信息的多少提供灵活的维护方式！ 整体技术——用我们的技术推动您的商业进步！ 知识、应用、开拓 成都互动狂飙多媒体营销整案解决中心具有一支配置完善且经验丰富的技术队伍！ 具有商务经验的多媒体方案应用分析师： 将配合策划为用户提供全面的多媒体应用解决方案，并针对行业特点及企业自身需求为企业做出应用需求分析，依据我们自身对多媒体的深层理解，保证方案的商务可行性及技术先进性。 曾负责过大项目分析的资深系统分析员： 依据以往的经验，根据客户的具体要求，进行系统的全面分析，提出合理的系统框架和项目规划。 具有高屋建瓴素质的软件设计师： 因具备软件体系结构的思想，可为应用中各个模块提供良好的结构设计。 精通系统和数据库的后端开发程序员： 熟练的技术技能使我们能够承担客户项目中任何复杂的商业逻辑、事物处理和数据存取的后端应用开发项目。 精通页面技巧的前端应用开发人员： 在充满创意的动画设计师的全力配合下，使每个企业的多媒体都能将艺术与技术的超视觉审美展现在时代前端！ 我们的技术部门不但在技术上勇于探索，并且通过多年经验对实际应用奠定了很好的意识。我们不仅能够按客户的需求实施开发，并能将先进的技术融入到客户的实际应用中。 我们的原则是：以客户需求、市场前瞻为导向，以强大的技术实力为保障，完成电子商务领域中企业级不同层次的应用开发。 在工作的同时，我们不但注意市场变化，并且能够快速了解并掌握当前国际前沿技术和体系，如ajax、web2.0、Flex多层应用，以保证为客户提供最先进的技术支持、保证提供给客户应用的最新技术含量，并不断创新，精益求精！ 商业用户——您的成功，是我们最大的欣慰！ 热忱、自信、勇敢 …… …… …… 成都互动狂飙多媒体营销整案解决中心服务的客户 四川长虹集团多媒体产品展示 成都蜀都国际旅行社上海展会投影 成都市金牛区税务大厅展示触摸屏 温江红泰翰城楼盘虚拟户型展示 四川农业大学科技展馆多媒体展示 四川逸伦伟业展示设计网站 内江120呼叫中心多媒体演示 婚庆多媒体展示系统 四川好医生药业集团flex项目 四川亚连科技有限责任公司多媒体 成都澳龙名城楼盘多媒体 成都银杏花园房产展示触摸屏 中国移动四川公司多媒体杂志系列 联想集团产品多媒体展示系列 四川谋定天下广告有限公司 鑫金农发投资有限公司 成都澳龙名城 国家电网 四川电信 电子十所 新都东骏湖景湾 成都动感地带 成都翰林办公设备有限公司 成都和境马术俱乐部 华润置地 四川华神钢构有限责任公司 成都微讯德业科技公司 纯美世家·传奇顶级家居 成都机动车管理部门 交大绿岭 成都市金牛城建投资有限公司 铸信境界 成都凯达橱柜 蓝光凯丽香江 鲁辉·国际城 国际生活社区 四川德源石油天然气公司 四川省图书馆 青羊绿洲创意产业园 四川移动电子杂志系列集 成都人居置业有限公司 四川瑞云集团系列集 越亚天赐碧园 成都万瑞天合凯旋广场 成都万华投资有限责任公司 成都西城公馆 中铁瑞城新界 成都新主张广告有限公司 四川星锐互动网络科技有限公司 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