| 词条 | 城市营销战略 |
| 释义 | 城市营销战略是指城市根据其现有或潜在的目标市场的需求及竞争现实，甄别、发掘和创造城市的价值与利益，通过设计、生产和提供比竞争城市更能满足城市顾客特定需求的城市产品或服务，来提升城市竞争力，促进城市发展的一系列研究、计划、执行和组织控制的过程。 基本信息作者：刘彦平著 ISBN：10位[730006602X] 13位[9787300066028] 出版社：中国人民大学出版社 出版日期：2005-7-1 定价：￥35.00 元 内容提要本书在国际前沿文献和最新实践经验的基础上，首次就城市营销战略进行了深入、系统的理论建构和实证研究，对于确立专业化的城市营销战略思维，指导城市营销实践，具有很高的参考价值。 本书适合各级政府部门，科研、咨询机构以及旅游、投资、外贸等行业的企业、商会及中介机构的领导和工作人员阅读，也可作为高校相关专业研究生或本科生的教学参考书。 编辑推荐毫无疑问，《城市营销战略》一书具有里程碑式的意义。它不仅有望给东亚这个世界上发展最快的地区带来切实的启发，也将为城市发展这一复杂管理理论领域的学术研究做出贡献。 ——著名市场营销学者，牛津大学教授 库纳尔·巴苏博士 《城市营销战略》的观点及相关研究结论，为帮助地区营销者获取更高效的方法及提升营销绩效，提供了极有价值的工具。 ——著名城市营销专家，Place Branding杂志编委 泽波·K·瑞尼斯特博士 这是中国真正意义上的第一部关于城市营销的学术专著，全球化的学术视野，天才般的理论创建，经典式的案例提炼，将为中国城市营销的理论与实践发展开辟锦绣前程。 ——著名城市竞争力专家，中国社科院财贸所研究员 倪鹏飞博士 作者简介刘彦平，1969年出生于内蒙古鄂尔多斯市。文学学士，哲学硕士，管理学博士。现就职于中国社科院财政与贸易经济研究所。主要著作有《市场营销学通论》、《服务营销管理》等。已参与国家级科研课题多项，发表学术论文十余篇。曾主持或参与多项企业及地方省市的战略及营销顾问项目。主要致力于城市营销、战略营销、品牌管理、产业经济等方面的研究。 目录第一章 绪论 第一节 城市营销：城市发展战略新课题 第二节 曲径通幽：求解城市营销战略的方法 第三节 本书的研究内容、目的和意义 第二章 探索旅程的国际视野：城市营销研究综述 第一节 国外城市营销研究综述 第二节 国内城市营销研究进展 第三节 城市营销研究评价 第三章 城市营销的价值观照 第一节 城市价值与城市营销 第二节 城市价值网络与城市营销 第三节 我们现在何处：城市价值的机会分析 第四节 我们终究要去何方：城市营销的价值导向问题 第四章 战略制胜：从规划到执行 第一节 城市营销战略系统的构成 第二节 城市营销战略系统：思维原则 第三节 城市营销战略规划的“六定”要素 第四节 城市营销的 “八对”组合策略 第五章 探秘组织与力量之源：城市营销治理 第一节 治理的含义及城市治理转型 第二节 城市营销治理模式与机制 第三节 城市营销治理的绩效评估 第六章 案例研究：北京，香港，汉城 第一节 案例研究说明 第二节 北京 第三节 香港 第四节 汉城（首尔） 第五节 案例比较：结论和启示 第七章 结论与相关说明 第一节 本书的主要结论 第二节 相关说明 参考文献 书摘本书的理论和现实意义 进行城市营销战略研究，有着重要的理论意义和现实意义。 首先，本书的研究是市场营销理论和城市相关理论相互借鉴和跨学科渗透的成果，市场营销理论和城市相关理论是本研究的两个重要知识背景。其中，市场营销理论包括通用市场营销理论以及社会营销、非营利组织营销、国家营销、服务营销、关系营销、政治营销、组织间营销、文化营销、品牌营销等营销前沿理论；城市相关理论包括城市规划、城市管理、城市治理、公共管理、城市发展战略、城市竞争力、经济地理、文化地理等理论。在此知识背景下，通过长期跟踪地区营销和城市营销的国内外相关研究文献，力争使本研究的立论具备国际视野，研究方法也尽量符合国际规范，以期在城市营销战略理论研究方面有所贡献和创新。同时，对于发展符合我国国情的城市营销理论也具有重要的意义。 其次，本书的研究，对我国的城市化建设以及我国城市参与全球化竞争的实践来说，具有重要的现实意义： 1．符合我国关于加快城市化进程的战略构想，为我国城市实现服务市场经济的政府管理、经济管理和社会管理的治理转型提供理论资源。 2．为我国城市在全球产业分工及产业布局的演化过程中争取比较主动和有利的地位、增强城市的综合竞争力和国际竞争力提供战略营销理论的支持。 3．有助于引导我国广大城市管理者走出“经营城市”的种种陷阱，从营销的角度为我国城市贯彻科学发展观以及建设和谐社会提供了市场导向的战略路径。P28 4.引导我们更好的去建设城市，让城市更加生活化，更加完善城市的智能。 |
| 随便看 |
百科全书收录4421916条中文百科知识，基本涵盖了大多数领域的百科知识，是一部内容开放、自由的电子版百科全书。