入境营销即Inbound Marketing ，我们把网站设想国际机场的大厅就很好理解为什么要被称为“Inbound”。来自世界各国的旅客（网络使用者）乘着来自其他各国的飞机（各种不同的网络曝光通路），降落在不同的跑道（Landing Page），并且透过海关确认其来客的身分，最后进来旅客，观光局便会针对不同的旅客，设计各种不同的优惠，一方面鼓励旅客进来，一方面鼓励使用者在国内消费。事实上这一串的流程，正是入境营销最主要的精神及操作手法。从各种不同管道来的使用者，为了更有效的掌握来客者的特性，跟过去不同的是，在入境营销中并不是直接到达网站主体，而是先进到了到达网页（Landing Page）后，在其中加注来客者的身分，网站站长便可透过分析软体，找寻出适合各种不同来客的营销文案或营销方式。