个人履历

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个人履历

任宝华，现任CCII国际设计中心执行主席，CCII国际设计馆馆长，国际艺术指导协会中国主席。先后出任国际商标中心中国首席代表，国际艺术指导协会中国主席，首都企业形象研究会执行会长，创建CCII国际设计中心。曾出任AGI国际设计大师协会年会中国设计代表团团长、AGI中国设计年会上海峰会执行主席、科博会国际设计展秘书长、首届北京中国文化创意产业博览会“创意为公”主题展策展人、沪上行国际设计大师论坛执行主席、国际设计商标标志双年奖主席。2005年受邀担任上海设计中心专家指导委员会委员、2006年受邀担任北京创意产业基金评估专家、上海国际电影节品牌设计专家、2007年受邀担任奥运会美术大会品牌设计专家、2008年与“创意产业之父”霍金斯先生一同出任2008国际大中华区展示设计艺术国际大赛联合主席等。2009、2010连续两届受邀担任国家教委科研教育项目评估专家

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。任宝华：创意为公 CCII 国际设计中心执行主席任宝华访谈

·本刊记者 杜妍

“二十一世纪是设计的世纪，这句真言正在被西方发达国家通过发展创意产业而独享其成。中国作为后继者，要与西方发达国家分庭抗礼。一方面为泱泱大国璀璨的文化遗产；另一方面是当代中国文化产品出口的短缺。中国没有理由甘当人后……”

一直以来，为中国创意产业奔走呼号的人群中，从来也不乏任宝华的声音。

1997 年，任宝华创立了首都企业形象研究会，这成为是 CCII 国际设计中心的前身。 CCII 是最早举办创意产业活动的机构，先后举办了国际艺术指导协会年度奖中国巡展，创意中国行、国际商标节、国际设计大师论坛等活动。

为创意产业诊脉

谈及当下的创意产业大潮，任宝华认为，“创意为公，设计为民”还没有成为中国创意产业的核心价值理念，这导致以下问题的出现：

一是创意产业平台搭建政策及措施与市场需求不符；

二是现代设计群体缺乏正确的设计理念，没有形成正确的设计观；

三是众多教育机构偏重技术而轻视思想，导致学生整体缺乏原创能力与创新精神；

四是对设计缺乏本质性、系列性认识，误以为设计是美术、艺术或电脑。这些都是创意产业急需解决的问题。

创意教育失败 产业主角难求

“新北京的文化符号这两年在悄然变身，大剧院、鸟巢、水立方、央视新楼等一批符号新宠改变着古都形象。当代中国在传承东方文化价值观念方面，苏州已经走在北京的前面，贝聿铭先生设计的苏州博物馆，很好的传承了东方文化价值观念。现代化并不意味着全盘西化。当今中国文化发展，像一壶茶被反复沏淡一样越来越没味道，这是最令人担忧的。国家城市的创意产业路线图与创意公民的设计路线图并没能很好地结合起来，中国公民设计路线图出现了严重缺位现象。舞台已搭建，可惜主角难求。这主要是因为文化创意产业中部分年轻的创意者没有真正参与到这场中国式的设计变革事业中来。”

任宝华认为，这要归咎于创意设计教育的失败，以及由此导致的从业人员频临半失业状态，甚至被迫出局。他主张在当前设计教育改革中，首先要推翻各专业间的围墙，注重向学员传授各专业间相通的理念和规则，使学员从总体上把握设计，理解设计；设计教学不能局限与设计，还应向学生介绍创意规律和方法、系统工程、企业管理、策划和品牌等对设计有益的观念、知识和案例。

任宝华认为，设计教育与市场需求存在脱节现象，目前设计从业人员有 500 多万，这些人在工作中遇到了很大的困惑。也在反思到底教育可能出现的问题。他给记者讲了一则台湾案例：台湾以前有个小草学校，小草学校里的这些人就是台湾最早开始罢课的一群人，罢课的原因是因为他们认为学校里教的跟市场需求是两回事，所以他们抗争，成立了小草学校。小草学校请社会上的成功人士来给学生讲课；学生主动参与社会实践，自己命题，自己创作，并真正通过设计解决了一些现实的问题。这场罢课事件，甚至惊动了台北市政府。

在长期从事创意设计启蒙与传播的工作中，任宝华深刻认识到中国发展创意产业必须要储备原创力量，年轻创意者的设计责任感、知识结构、专业精神以及文化传承等都是他所倡导的大设计观的核心内容。他认为，原创就是旧元素、新组合，一个原创作品既要有文化传承，又要具有时代创新精神。在创建和发展国际商标标志双年奖的十年中，由他组阁的国际大师评审团，依据原创性、准确表达内涵以及艺术上完美性等评判原则陆续推出一批海内外年轻创意精英，“这是我感到自豪与满足的事情，也是一位资深创意者的责任和义务。”

让民众享有利益

任宝华觉得，“创意为公”的理念，国际上一些发达国家做的比较好。

“我认为‘创意为公'就是让创意民众积极参与创意性工作，并且能够分享和体验创意性成果。创意产业有两组数字，不断被媒介反复报道：发达国家的创意产业每天创造 220 亿美元的财富，每年以 5% 的速度增长，解决大量就业问题，而且为创意人员提供创业和创富机会。从我个人的感受来说，创意产业核心价值观就是‘创意为公'，它应该体现国家、企业、民众的共同利益。这三者互相协作，才能兴邦立业。创意产业的发展在中国仅两年时间，在国际上发展了 8 年的时间，那么我们是否体验到创意产业带来的成果，例如创意性产品、生活方式、时尚观念？”

任宝华对当今中国创意产业的发展前景并不乐观，因为“去旅游地，想买到非常有创意的明信片和具有时代感的创意性纪念品都很难”。这引起了他对创意产业的思考——创意产业是否让民众享有利益。他还记得前两年在望京发生过的这样一件事：中央美术学院为望京人力车做设计。中央美院设计学院办公室里明确写着“设计为人民服务”。这让他很感动。他希望这样的事情越多越好。

创意中国行活动

任宝华认为，改革开放 20 余年来，中国市场上众多品牌仍缺乏个性化特质，诉求对象与诉求者之间缺乏共识话语，品牌创建与管理违背品牌运行基本原理，这必然导致产品推动效果不佳，在国际化市场高度完善的今天四处碰壁。面对这种状况， CCII 策划实施了“创意中国行”活动，针对各类创意产业基地、创意产业城市进行了一系列活动。

中华创意之旅是以中国各地具有特色个性的创意产业园、文化主题园为路线图，从北京出发，陆续举办鲁上行、沪上行、粤上行、川上行等跨省市多元文化交相辉映的创意项目活动，路线终点为上海，届时将举办中国创意年会。 CCII 秉持“将传统文化生力军带到创意产业平台上发展，从中国制造转变为中国创造”这一理念，全面打造大牌明星设计师与时尚设计新品，为企业与设计师之间的合作搭建桥梁。