轻奢侈品概念(特色定位 概念细化)

轻奢侈传播(自主分享 网络化)

轻奢侈弊端

当很多时装品牌开始贴上快时尚标签，越来越多的BUG弊端开始显露出来，设计抄袭、成本降低，品质变差，而这种所谓的快时尚已经变成一种伪时尚。太多泛滥的信息也让消费者应接不暇，无法辨别。

如果说传统奢侈大牌在多数消费者眼里是一种奢求，而又追求真正好的设计和品质，这个时候，轻奢侈这一概念就被少数品牌开始应用。

轻奢侈品概念

特色定位

轻奢侈概念第一次正式被当做品牌定位来自于佛罗伦萨的女鞋品牌Moonsa，与快时尚完全对立，拒绝为了更新的频率、琳琅满目的款式，而放弃品牌的原创设计和品质保证。在moonsa轻奢侈看来，真正的时尚不应该是跟更新速度成正比的，而是好的设计师花精力的艺术创作。

概念细化

轻奢侈品的主要含义分为两个方面，即顶尖设计师原创设计和高品质面料工艺。是一种较为小众的的消费品，绝不会像快时尚品牌那样成为街牌。与唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、古驰等奢侈大牌不一样的是，轻奢侈品牌可能不会太注重于前卫设计，品质第一。当然，最大的区分在于价格，不会像奢侈品那样可望不可即，轻奢侈品牌定位一般是中高档，普通小资人群即可消费的起。Moonsa轻奢侈女鞋的价位一般在1000-5000之间，可以说是非常合理的。

轻奢侈传播

自主分享

在品牌传播这块，一般轻奢侈品牌不会采用强暴性的商业广告覆盖，甚至是不做任何商业广告。而是通过消费者体验的方式，让消费者在自己的圈子里自主分享。这样的一种传播方式对品牌价值更具考验，而当品牌价值被肯定时，所得到的效果也远远超过商业广告。

网络化

通过品牌概念等信息的发布，找到适合自己的消费者圈子，Moonsa轻奢侈品牌基本都以线上传播为主，可能迫于价位方面的压力，会尽量减少高成本的线下推广。而对于这个网络普及的时代，其实也是一种非常好的传播方式。问题就在于是否能够取得好的成效，在之后的一段时间里，可能也会有更多品牌选择轻奢侈之路。

轻奢侈弊端

因为在设计与品质方面的保障，而价位上又有所限制。所以一般轻奢侈品牌不得不在某些方面尽量控制成本，像更新频率和款式选择应该就是最大的弊端了，D2C限量发售的模式可能会让一些品牌认同者想买买不到，从某种角度来说也算是与轻奢侈提倡的拒绝大众所吻合。