指与企业有关的各种外部因素。包括市场因素以及对商品市场发生间接影响的其他因素。市场因素如:同类或代用产品的数量、质量、价格;用户对商品需求变化趋势等。其他因素如:社会环境;经济环境;技术环境;政治环境等。
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