| 词条 | 普通高等教育“十一五”国家级规划教材—市场调查与预测 |
| 释义 | 作者：庄贵军著 ISBN：10位［7301128878］13位［9787301128879］ 出版社：北京大学出版社 出版日期：2007-12-1 定价：￥39.00元 内容提要本书采用中国本土的案例和现象讲解市场调查与预测的基本理论和方法，用严密的逻辑体系，形象的图表说明，深入浅出的语言风格，较强的可操作性，真实的调查数据和案例，增强其科学性和可读性。本书适合于大学本科学生、市场营销专业方向的研究生作为教材使用，也适合于从事营销理论研究的人士作为方法论的入门书使用。 作者简介庄贵军，男，山东省胶南市人。1984年获经济学学士学位，1989年获市场营销方向硕士学位，2001年获香港城市大学营销学博士学位。现为西安交通大学管理学院市场营销学教授。论文发表在EuropeanJournalofMarketingJournalofMarketingChannels,JouurnalofInternationalConsumerResearch，《管理世界》，《财贸经济》，《系统工程理论与实践》，《南开管理评论》，《系统工程学报》和《预测》等国内外各类学术期刊上。目前主持两项国家自然科学基金项目，一项陕西省自然科学基金项目，一项教育部留学基金项目。另外，还作为研究骨干，参与一项国家自然科学基金优秀创新群体项目。 目录第一章市场调查与预测概述 第一节管理与决策 第二节信息及其功能 第三节市场调查与预测的地位与作用 第四节市场调查与预测机构和就业机会 第五节本书的内容结构 第二章市场调查与预测的类型与方案策划 第一节市场调查与预测的内容 第二节市场调查与预测的类型 第三节调查结果中可能出现的误差及其处理 第四节市场调查与预测的程序 第五节市场调查与预测的方案策划 第三章市场调查方法 第一节二手数据的收集方法 第二节询问调查法 第三节实验调查法 第四节观察调查法 第四章问卷与测量方法 第一节测量与测量工具 第二节问卷与问卷设计 第三节态度量表 第四节深度询问和投影法 第五章抽样方法与设计 第一节普查与抽样调查 第二节抽样程序 第三节常用的抽样方法 第四节样本容量的确定 第六章调查实施与数据整理 第一节调查实施 第二节数据整理 第三节应用SPSS软件输入、调用和存储数据 第七章数据分析 第一节数据分析技巧概述 第二节单变量数据分析 第三节双变量数据分析 第四节多变量数据分析 第八章市场预测方法 第一节市场预测概述 第二节定性预测法 第三节时间序列预测法 第四节因果关系分析预测法 第九章报告的编写与陈述 第一节报告的内容构成 第二节编写报告应注意的问题 第三节报告中常用的几种统计图 第四节报告的陈述和演示 附录 附录A二位随机数字表 附录B单尾的正态分布表 附录C单尾的￡分布表 附录DX2分布表 后记 |
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