百科名片

内容提要：

图书目录：

百科名片

作/译者：张家平 出版社：学林出版社

出版日期：2004年05月

ISBN：9787806687017 [十位:7806687017]

页数：183 重约：0.435KG

定价：￥48.00

内容提要：

广告表现的魅力来自线条、符号、色彩、明度、文字以及幽默、含蓄、荒诞、夸张、比喻、拟人等手法,当然还包括情感、风俗所凸现的文化。当广告的内涵日趋丰富、当广告已成为一门学问时,解读广告便显得十分重要——既然有唐诗导读、有宋词导读,当然应该有经典广告的导读,这是一个简单的推理,却也是广告发展的必然。本书所选择的是经典广告中的平面广告。广告→经典广告,表明了广告的发展,→平面经典广告,表明研究的细化。本书所选择的近200例平面广告是从成千上万的平面广中挑选出来的,绝大多数为获奖作品,创意上有其独特性,在大众中享有较高的知名度。挑选时注意到作品的代表性,并努力诠释画面内涵。

本书采用不少国外的广告,方案保留原文,翻译放在括号中,供参考。

本书是集体研究的结晶。每一则广告、每一段导读均经过反复的斟酌和讨论。

图书目录：

一、信息、通讯

二、金融、保险

三、汽车及关联产品

四、房产及关联产品

五、家电

六、食品

七、饮料(非酒精)

八、饮料(酒精)

九、药品与保健品

十、卫生用品

十一、时尚用品

十二、文化教育及关联用品

十三、媒体与广告公司

十四、公共事务及服务

十五、公益

后记