| 词条 | 品牌战略管理实战手册 |
| 释义 | 百科名片作/译者：刘威 出版社：广东经济出版社 出版日期：2004年04月 ISBN：9787806777077 [十位:7806777075] 页数：342 重约：0.533KG 定价：￥48.00 图书目录：第一篇 品牌战略管理导论 第一章 品牌管理的一堂必修课 一、品牌的要义 二、品牌管理必修 第二章 传统品牌管理让位于品牌战略管理 一、传统的品牌管理将死 二、什么是品牌战略管理 三、为什么需要品牌战略管理 四、如何进行品牌战略管理 五、谁负责或参与品牌战略管理 六、品牌战略管理应注意的事项 第二篇 集团品牌战略管理 第三章 集团品牌战略管理是一片难以穿越的雷区 一、什么是集团品牌战略管理 二、如何进行集团品牌战略管理 三、集团品牌战略管理如何与SBU品牌战略管理整合 ... 编辑推荐与评论：中国第一本集团品牌管理“瓶颈”的突破之作,长期以来集团品牌管理是无人知晓的夜海航船和备受冷落的灰姑娘,人们只把鲜花和掌声献给具体品牌的品牌的品牌经理,却没有想到真正的英雄是那些肩负着整体品牌组合管理的集团人员,本书将为这些幕后英雄正名和喝彩。 作者介绍： 刘威,资深战略规划与品牌营销顾问,拥有十年的职业经验。早期曾在跨国公司大型民企从事策略规划和营销管理工作,历任职能经理、高级副总裁等职务,现为整合策略咨询机构首席咨询总监,为企业提供过突破性战略、低成本营销、超增长品牌等方面的策略规划和实施辅导咨询服务,2003年中《中国经营报》推出“九问科特勒”系列,首开全面质疑西方经典营销理论的先河。欢迎与作者探讨您的观点和看法。 内容提要：《第一篇 品牌战略管理导论》是一把钥匙,本身可能并不重要,但没有它您可能无法与作者一起登堂入室。本书的作者同时也是读者,认为用一本书的篇幅来讲“品牌ABC”无疑是对读者智商的极大侮辱,所以有关品牌和品牌管理的基础知识用提纲挈领方式在《第一章 品牌管理的一堂必修课》体现,后文绝不提及,以免自欺欺人;传统的品牌管理模式已经严重不良于行,小修小补绝对无济于事,我们迫切需要在品牌管理领域发动一场“战略管理革命”,孰是孰非您可以参照《第二章 传统品牌管理让位于品牌战略管理》得出自己的结论。 《第二篇 集团品牌战略管理》可能是本书最具价值的部分,因为传统品牌管理向来只针对具体品牌和只涉及品牌管理部门,对于品牌组合和对于集团公司视而不见,任何有起码常识的人都知道业务单位的战略要受集团总体战略的指导,而传统品牌管理却压根没有这个“总体战略”,实在是荒谬透顶但很多人仍然信之不疑。《第三章 集团品牌战略管理是一片难以穿越的雷区》讲述了总部管理人员认为自己对品牌负有使命却不知从何入手的窘境,给出了集团品牌战略管理的基本解决方案,当然如何处理与业务单位在品牌战略管理上的关系也是非常重要的;《第四章排雷步骤 |
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