| 词条 | 品牌与广告的实证研究 |
| 释义 | 作 者：黄合水 主编 出 版 社：北京大学出版社 出版时间：2006-9-1 页 数：306 字 数：360000 印刷时间：2006-9-1 I S B N：9787301110744 定 价：￥32.00 内容简介本书汇集了编者多年来关于品牌与广告的研究成果，是黄合水编著的教育部推荐研究生教学用书——《广告调研方法》的配套研究案例参考书。本书有助于读者了解国内外品牌与广告的研究状况，同时也有助于读者学习、掌握广告研究方法，适合广告、营销专业的研究生和高年级本科生学习使用。 作者简介黄合水，男，1963年生，北京师范大学心理学博士。1988年开始从事广告心理学研究，1994年破格晋升副教授，1995年任硕士生导师，现为厦门大学新闻传播系广告教研室主任、品牌与广告研究所所长。著有《广告调研技巧》、《电视广告策划与制作》、《市场调查概论》、《广告心理学》等著作，发表论文40余篇，参与多项国家科研课题的研究工作，先后担任国内多家大公司的广告和品牌顾问。 目录国外品牌资产理论模型的述评 论品牌资产——一种认知的观点 品牌延伸透析 品牌延伸评价模型及其内在心理机制 影响消费者产品质量认知的因素 产品评价的来源国效应 广告效果研究回顾 心理学关于品牌研究之研究 强、弱品牌记忆提取的加工机制 强、弱品牌的品牌联想比较 反应时技术在品牌联想测查中的应用初探 低卷入情境中品牌远延伸的成功机制 关于品牌来源国效应的研究 国际上广告研究的发展状况 1981—2002年中国广告界探讨的热门话题——对《中国广告》杂志标题的关键词分析 电视广告效果预测和评价方法研究 电视广告效果的测量及影响因素 观众对电视广告的态度 平面汽车广告的内容分析 关于《羊城晚报》药品广告的内容分析 |
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