内容提要

目录

作者：周云主编

ISBN：10位［7811232065］13位［9787811232066］

出版社：清华大学出版社

出版日期：2008-1-1

定价：￥23.00元

内容提要

品牌学是研究品牌运动基本规律的一门科学，着重研究品牌现象的内在机理及其规律，为品牌管理实践提供指导依据和研究工具。它来源于现实世界的品牌实践，是一门综合性很强的应用型科学。

本书结合了国内外品牌学界研究的最新成果，以全新的视角勾勒出品牌学研究与教学的基本框架，主要内容有，品牌学基础篇、品牌学原理篇、品牌管理实务篇和品牌资产评估篇4部分，基本涵盖了品牌研究的全貌，创新重点在第1篇品牌学的理论框架和研究思路及第2篇品牌学原理的解释，实务案例集中在第3篇品牌管理实务当中。

本书既可以作为品牌管理课程学习的教材用书，也可以作为实务实践的指导用书，亦可以作为企业管理人员的普及读本。

目录

第1篇品牌学基础篇.

第1章品牌研究史

1.1品牌认识的发展过程

1.2科学品牌观

本章小结

学习重点

思考题

第2章品牌学的理论框架和研究思路

2.1品牌学综述

2.2品牌学的研究领域划分

2.3品牌学研究的基本方法

2.4品牌学理论框架和研究思路图解

本章小结

学习重点

思考题

第2篇品牌学原理篇

第3章品牌的经营要素替代原理

3.1基本概念与品牌信息本质

3.2品牌作为经营要素的性质

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