前言：

品牌的理解与认知

品牌听觉识别系统是...（品牌声音）(营销大师菲利普.科特勒在《营销管理》说： 艾索（A-Soul）市场经理 Eric Liu 说到：)

前言：

在品牌建设的世界里，在不久的昨天，听觉识别与视觉识别（VI）一样，走在不为人关注的酝酿期… 直到今日，随着市场化经济步伐的加快，也随着国际化市场竞争局面的加剧，公司对品牌建设的要求比以往任何时候都要高。听觉识别具备龙腾的潜力-市场聚焦点。与听觉识别一样，也许他就是你品牌建设的王牌！

但是首先，何为品牌呢

是一个名称、符号、还是设计; 是顾客追求的荣誉感、信任感、还是停留心中的记忆; 是企业的一种无形化有形的资产增值，还是一种不可复制的核心竞争力.Is it a name, logo, or design? is it the honor, trust or memory of consumer? and it is a powerful force for competition which is not copying.

品牌的理解与认知

Brand品牌

重视消费者对信任感、依赖感、荣耀感等本能的精神需求；

能激发消费者记忆、联想，甚至与消费者的情感产生互溶；

最终驱使消费者产生一次或多次购买行为；

是企业利润保值与增值的基础保证，是真正区分于竞争对手而不被复制的能力。

We Believe我们相信

消费者买的不仅是产品的基本性功能，更多购买价值是在产品背后，品牌所带来的生活理念;

国际化的品牌环境，竞争力根本体现在品牌精神与理念上差异；

本身就是优质的产品，再加上非凡的精神享受，这样，客户就愿意花费额外的费用来获取这种享受；

这是人们的精神需求，实际上这就是客户与品牌产生了情感互溶（事实上，这也是培养忠诚客户的最为有效的方式）！

简单说：品牌是一种精神态度、生活方式！Brand is a kind of attitude and lifestyle!

品牌听觉识别系统是...（品牌声音）

通过音乐、声音、语音等表达形式与受众产生由听觉至意识感官上的共振与记忆，从而实现品牌理念的传播。Use music, sound, voice to create connections and memory between people and brand.

– 　你听过Intel的五旋音,摩托罗拉的Holle Moto,或麦当劳的balabalaba我就喜欢吗？这些音符早已成为了记忆，简单来说,这就是品牌声音。You know the Intel Inside's five note,motorola(holle moto), or that famous sound Balabalaba im lovn't it form Mcdonalds? These sounds make experiences memorable:in its simplest form, that's sound branding.

– 　今天，无数触碰点（广告、多媒体、网站、手机、场所、呼叫中心、公关活动等）都在通过声音去描述着品牌与我们的关系。Today myriad touchpoints (advertising, multimedia,　 mobiles, retail spaces, call centers, events) set the tone for our relationship with brand；

– 　尽管大量的时间、金钱、资源投资在传统的品牌建设当中，但大多数的品牌几乎都没有策略性的思考过“消费者听到什么”。Despite the time, money and resource that brands invest in traditional branding, but most brands have no strategy for what customers hear.

– 　声音来于人类的情绪与态度。品牌声音呢？它绝对存在着，但如果我们不作定位与分析，它只会变得一团糟、模糊不清。Decisions on sound are driven by mood or personal preference, with no direction for what's best for the brand as a whole. Brands sound chaotic when sound is an afterthought.

– 　品牌声音提供的则是这种“声音”的提前思考,我们以多元化频道交叉的传播模式为品牌制定声音的识别体系与各类音乐应用内容，从而实现品牌的营销延伸与价值提升。A-Soul Msuic applies sound as a forethought to boost brand value. We design brand-based audio identities, music and experiences in sound that work across a variety of touchpoints and contexts.

– 　这是以“品牌”的角度去思考，以客户的声音需求为根本，策划如何用声音去占据心智资源、影响受众行为，最终达到品牌情感的强化。Our work is always on-brand, and our clients benefit from sound that stirs emotions, influence behaviors, and strengthen brand perceptions.

营销大师菲利普.科特勒在《营销管理》说：

“定位就是对公司的产品进行设计,从而使其能在目标顾客心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动。”

艾索（A-Soul）市场经理 Eric Liu 说到：

“如果说每个人都是独有的品牌，那么是否是Ta的真实吸引了你，只有你知道。”“这里说到的‘真实’其实就是品牌成功表达的结果。”

（以上内容如得商业引用需得作者许可）