简介

内容简介

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简介

作者： 乔远生

出版社： 广东经济出版社

丛书名： 营销精锐实战书系

出版日期：2004-4-1

上架日期：2005-10-8

ISBN：7806776885

版次：1-1

开本：16

内容简介

《品牌视觉》解析了经常令人迷惑不解的品牌策略。它不仅把众所周知的有关品牌策略的内容置入一个全新的作用于新经济的范畴加以审视，而且，对于建立品牌和着力于品牌案例研究者而言，它是一本非常讲求信息实用、研究富有启发性和创意策略分析详尽的书。

目录

写在前面 先说说"谎言"

一 和轮子一起转动

梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)：

"以柔克刚"，不露山水

奥迪(Audi)：德国民族精神的符号

大众Polo："神奇小子"好功夫

大众"甲壳虫"(Beetle)：并非大众化的视觉创意

大众"高尔夫"(Golf)："甲壳虫"式的成功

"宝马"(BMW)：感悟精致

"丰田"(Toyota)："通过汽车创造富裕社会"

"沃尔沃"(Volvo)："安全必须永远至上"

"哈雷·戴维逊"(Harley-Davidson)：纹在消费者

身上的品牌

二体验人生

"维京"(Virgin)：飞行在大西洋上空的红袜子

英国航空(British Airs)：不断超越顾客期待的领航员

三可以改变世界的品牌

IBM：服务到永远

"诺基亚"(Nokia)：让你"临危不顾"

"索尼"(Sony)：改变世界对一个民族

看法的品牌

四与身体亲密接触

"贝纳通"(Benenton)：色不惊人死不休

"利维"(Levi's)：五代人磨砺的一条牛仔裤

"耐克"(Nike)： "Just do it"

"锐步"(Reebok)：会飞的鞋

五用思想酿造

"绝对伏特加"(Absolut)：绝对创意

喜力啤酒(Heineken)：谁是"凶手"

六胃口的诱惑

可口可乐(CocaCola)：红色诱惑

百事可乐(Pepsi)：不动声色显身手

麦当劳(McDonald's)：跟着嗅觉走

Tabasco：创意"调味"

Aloids："薄荷味"的创意

七"安全"标兵

"伴侣"(Mates)："安全"典范

"杜雷斯"(Durex)：经久、可靠又卓越

八始终如一追求最好

"高露洁"(Colgate)：洁白永恒，无畏甜冷

"天美时"(Timex)：好手表，好功夫

宜家家私(Ikea)："我们必须是最好的"

九 崇尚天然 善有善报

"美体小铺"(The Body Shop)：美丽和自信

十 用时间和铅字铸造的品牌

《时代周刊》(Times)："世界上最有趣的杂志"

《经济学人》(Economist)：红色观点

十一 一切皆品牌

英国军队(British Army)："成为佼佼者"

红十字会(Red Cross)：哪有危险哪有我