概念

过程

概念

品牌社会化是一种全新观点，无论是产品还是服务，无论是流行品牌、偷安品牌、跟随品牌、强势品牌还是传奇品牌，它们只有进入社会进行买卖，成为社会化的品牌才能实现其存在的价值。

人的社会化过程是通过名字来标签化自己的，这个名字，最开始是依附于具体的人而存在，但当名字随着这个人完成了社会化过程之后，它又可以超脱于肉体而长存，例如历史名人。品牌也是如此，它就象人的名字，代表了具体的产品或者服务，而产品或者服务则像人的肉体，具有各种功能。当一个人或者组织、企业甚至政党，对某个事物或者产品或者政党组织烙印上一个名，然后让其他人看到并记忆下来，让人们通过这个名就知道了这个事物是谁的时候，并且把这个名通过类别化解析模式作为用来类别化事物的一种标准的时候，这个事情就被社会化了。

过程

因为每一个具体的品牌都是消费者大脑中的一个具体概念，都是大脑里的记忆信息，一种品牌意识，信息世界里的物质存在，所以，品牌在社会化过程中，也必然要遵循概念形成的确定性原则，受到七大认知机制与类别化解析模式的制约，最终成为“我”的庞大的“世界观”体系中的其中一个确定性认知概念才能够存在与确立。在总结本书关于品牌形成的、具有自由意志特征的认知模式的基础上，我们把品牌社会化过程分为六步：

第一步：命名

第二步：赋予内涵

第三步：传播

第四步：学习信息，形成不确定的品牌意识

第五步：体验样例，形成确定的品牌意识

第六步：品牌概念确立当一个品牌

走完这六步，品牌就能够在社会大众中被创造出来，并以品牌共同意识这种状态存在。