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词条 品牌概论
释义

图书信息

书名:品牌概论语言:简体中文

出版社:辽宁科学技术出版社

出版时间:2010-10出版;

ISBN:9787538163896

作者:(新西兰)梅莉莎·戴维斯等;

译者:陆以理,李柏英

开本:16开;

纸张:胶版纸;

印刷:黑白+彩色书印刷;

装帧:平装;

页数:240;

本书详情

《品牌概论》探讨了品牌创造的全过程,让设计师们对品牌背后的工作全过程有一个广泛深入的理解,他们能够在品牌化过程中扮演更重要的角色,同时也认识到他们自身的价值,理解品牌化的过程也是品牌的增值过程。

目录

如何使用这本书

前言

专业术语

第一章 品牌定义

概述

理论:消费品分析

品牌历史

品牌定义

有效品牌定义

品牌为什么重要?

访谈:WolIf Olins

第二章 品牌是如何创立的

概述

理论:SWOT分析

理论:关于视觉

理论:品牌家族

理解品牌化过程

品牌创造策略

家族品牌

品牌创建者

品牌形象演化

品牌谯慧混合

访谈1:Chernayeff&Geismargsi

访谈2:《国家地理》杂志

第三章 品牌剖析:背景、形式、风格

概述

理论:PEST控制

品牌“规则”

品牌叙述

品牌背景

品牌风格

晶牌格调

品牌命名

访谈IDEO

第四章 品牌受众

概述

理论:帕累托法则

理论:产品市场生命周期理论(PLC)

消费者与产品市场生命周期

消费者挑战

消费者态度

赢得消费者

消费者沟通

公司品牌

品牌的内部受众

访谈:D&AD

第五章 当今的品牌化趋势

概述

理论:风险与回报

流行趋势中的品牌化

个性化

简约

少品牌化

更多乐趣

更好的服务

轻松科技

品牌责任感

国家品牌化

自有品牌

个人品牌化

访谈1:政府顾问、作家

访谈2:流行趋势预测专家

第六章 发展品牌体验

概述

理论:市场营销组合——4“P”s

营造品牌体验

零售空间与公共空间

产品设计

产品包装

共生品牌的合作关系

广告

品牌与新技术

全球品牌

访谈1:飞利浦设计

访谈2:苹果电脑

第七章 品牌化的工作方式

概述

理论:品牌方法论

工作架构

客户关系

代理

企业内部设计团队结构

品牌队伍

为什么要做品牌维护?

品牌准则

访谈1:欧洲耐克

访谈2:NITSCH设计股份有限公司

第八章 未来

概述

理论:品牌演进

品牌的下一步做什么?

人性因数

国际前景

角色典范

未来平面设计师的角色

访谈:潮流趋势顾问

附录

撰稿人

参考文献及网站

索引

致谢

作者简介

梅莉莎·戴维斯(Melissa Davis)在品牌、新闻出版、传播以及人权领域有着15年的经验,并且一直和一些世界上最大的品牌合作,它们包括苹果电脑(Apple Computer)、壳牌(Shell)、微软(Microsoft)、英国电信(BT)、皇家邮政(Floyal Mail)。在她的职业生涯中,她为一些杰出的公司提供了传播战略和品牌整合的咨询。她一直在品牌识别项目、品牌命名和综合的传播活动领域工作。 在2000年,梅莉莎为伦敦的数码品牌公司Rufus Leonard建立了文案和内容团队。她拥有公关的背景,曾在1995年为Bite Commurnication公司建立公关代理机构。她曾在慕尼黑、伦敦和阿姆斯特丹作为一名传播顾问,也曾作为美联社驻印度的记者。 梅莉莎目前以伦敦为基地,是咨询公司Global Impact的合伙人。该公司于2004年由她参与共同创建。梅莉莎致力于该公司的责任和合作关系以及人权问题。

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更新时间:2025/3/23 20:48:12