词条 | 品牌概论 |
释义 | 图书信息书名:品牌概论语言:简体中文 出版社:辽宁科学技术出版社 出版时间:2010-10出版; ISBN:9787538163896 作者:(新西兰)梅莉莎·戴维斯等; 译者:陆以理,李柏英 开本:16开; 纸张:胶版纸; 印刷:黑白+彩色书印刷; 装帧:平装; 页数:240; 本书详情《品牌概论》探讨了品牌创造的全过程,让设计师们对品牌背后的工作全过程有一个广泛深入的理解,他们能够在品牌化过程中扮演更重要的角色,同时也认识到他们自身的价值,理解品牌化的过程也是品牌的增值过程。 目录如何使用这本书 前言 专业术语 第一章 品牌定义 概述 理论:消费品分析 品牌历史 品牌定义 有效品牌定义 品牌为什么重要? 访谈:WolIf Olins 第二章 品牌是如何创立的 概述 理论:SWOT分析 理论:关于视觉 理论:品牌家族 理解品牌化过程 品牌创造策略 家族品牌 品牌创建者 品牌形象演化 品牌谯慧混合 访谈1:Chernayeff&Geismargsi 访谈2:《国家地理》杂志 第三章 品牌剖析:背景、形式、风格 概述 理论:PEST控制 品牌“规则” 品牌叙述 品牌背景 品牌风格 晶牌格调 品牌命名 访谈IDEO 第四章 品牌受众 概述 理论:帕累托法则 理论:产品市场生命周期理论(PLC) 消费者与产品市场生命周期 消费者挑战 消费者态度 赢得消费者 消费者沟通 公司品牌 品牌的内部受众 访谈:D&AD 第五章 当今的品牌化趋势 概述 理论:风险与回报 流行趋势中的品牌化 个性化 简约 少品牌化 更多乐趣 更好的服务 轻松科技 品牌责任感 国家品牌化 自有品牌 个人品牌化 访谈1:政府顾问、作家 访谈2:流行趋势预测专家 第六章 发展品牌体验 概述 理论:市场营销组合——4“P”s 营造品牌体验 零售空间与公共空间 产品设计 产品包装 共生品牌的合作关系 广告 品牌与新技术 全球品牌 访谈1:飞利浦设计 访谈2:苹果电脑 第七章 品牌化的工作方式 概述 理论:品牌方法论 工作架构 客户关系 代理 企业内部设计团队结构 品牌队伍 为什么要做品牌维护? 品牌准则 访谈1:欧洲耐克 访谈2:NITSCH设计股份有限公司 第八章 未来 概述 理论:品牌演进 品牌的下一步做什么? 人性因数 国际前景 角色典范 未来平面设计师的角色 访谈:潮流趋势顾问 附录 撰稿人 参考文献及网站 索引 致谢 作者简介梅莉莎·戴维斯(Melissa Davis)在品牌、新闻出版、传播以及人权领域有着15年的经验,并且一直和一些世界上最大的品牌合作,它们包括苹果电脑(Apple Computer)、壳牌(Shell)、微软(Microsoft)、英国电信(BT)、皇家邮政(Floyal Mail)。在她的职业生涯中,她为一些杰出的公司提供了传播战略和品牌整合的咨询。她一直在品牌识别项目、品牌命名和综合的传播活动领域工作。 在2000年,梅莉莎为伦敦的数码品牌公司Rufus Leonard建立了文案和内容团队。她拥有公关的背景,曾在1995年为Bite Commurnication公司建立公关代理机构。她曾在慕尼黑、伦敦和阿姆斯特丹作为一名传播顾问,也曾作为美联社驻印度的记者。 梅莉莎目前以伦敦为基地,是咨询公司Global Impact的合伙人。该公司于2004年由她参与共同创建。梅莉莎致力于该公司的责任和合作关系以及人权问题。 |
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