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词条 品牌背后的故事:企业文化与全球品牌
释义

图书信息

出版社: 广西师范大学出版社; 第1版 (2006年11月1日)

平装: 199页

开本: 32开

ISBN: 9787563361717

条形码: 9787563361717

尺寸: 22.6 x 15 x 1.6 cm

重量: 281 g

作者简介

作者:(德国)艾尔布莱特·罗赛切 (Rothacher.A.) 译者:黎晓旭

艾尔布莱特·罗赛切,1955年生于德国,1982年获伦敦政治经济学院国际关系博士学位。曾服务于柏林的德意志银行,后在欧盟执行委员会供职。自2003年起担任Aisa Europe Journal主编。出版过多部有关欧亚政治经济的著作,并在世界多所大学担任教职。

译者简介

黎晓旭(笔名),台湾政治大学经济研究所博士,辅仁大学翻译所在职专班,目前任职于台湾经济研究单位,并在大学担任助理教授。发表过多篇学术论文,并时常有经济类文章的翻译。

内容简介

品牌,到底是什么?

品牌的背后都蕴涵着独特的故事,其中融合了创立者、经营者的价值观,企业文化和经营策略。品牌的建设者打造出品牌形象的同时,也赋予了产品以灵魂,由此博取消费者的认同和选择。

本书让读者得以深入探索潜藏在每个成功产品内的灵魂——品牌。——Michele Lacynxki,《德国华商报》国际经济版编辑

对于从事品牌营销的人士,或正在修习相关课程的学生来说,这是一本必读的书。作者透视国际商业舞台中的特定文化要素,提出富有知识与价值的洞察,并将这些深入观察的结果,以令人激赏的方式,呈现在这本讲述企业文化与品牌故事的出色作品中。——Dr.Tom Hardiman,IBM International Treasury Services Company董事长

这是一本不同凡响的书,贡献卓著且具价值。本书深入挖掘国际合并案中具关键性的文化背景等软性因素。欧洲与亚洲的经济合作,极需此种专业知识作为基础。——Professor Helmut Haussmann,德国前经济部长

这是一本有趣的书,介绍了18家世界知名企业的成长故事,故事里的企业有成功,也有失败。18个故事包含了我们当代生活里最熟悉的麦当劳、可口可乐、宜家、耐克、诺基亚、服饰、电子、交通和娱乐七大行业。在每一个故事里,读者都将看到熟悉的国际品牌不为人知的文化与历史,作者深入浅出的讲述与分析,也将揭示出影响品牌甚至整个企业兴衰的背后力量,是领导者的个人魅力,企业的内部氛围,亦或品牌所处的东西文化环境?这是今天致力于商业的人们需要了解,也是对当代文化有兴趣的人们不容忽视的领域。

目录

引言:企业识别与品牌战略

满足你的口腹之欲:食品业

麦当劳:谁爱汉堡包

玛氏:不只是糖果与猫食的制造者

瑞士莲巧克力:甜中带苦的好滋味

龟甲万:远渡重洋的调味酱

不只是解渴:饮料业

可口可乐:美国的代名词

野牛草伏特加:潜力无烈酒

消费结合消遣:零售业

宜家:从瑞典的南部小镇走向全球

西武:帝国的兴衰史

在穿着中创造时尚:服饰业

班尼顿:四海一家

耐克:做就是了

让生活更精彩:电子业

诺基亚:科技始终来自人性

索尼:盛田制造

缩短世界的距离:交通业

维珍:布兰森爵士的杰作

丰田:不情愿地走向国际舞台

菲亚特:曲终人未散

戴姆勒-克莱斯勒与宝马-罗孚汽车:企业合并致品牌遭殃

营造欢乐的气氛:娱乐业

乐高:积木的世界

迪斯尼:魔力无限

随便看

 

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