| 词条 | 品牌背后的故事：企业文化与全球品牌 |
| 释义 | 图书信息出版社: 广西师范大学出版社; 第1版 (2006年11月1日) 平装: 199页 开本: 32开 ISBN: 9787563361717 条形码: 9787563361717 尺寸: 22.6 x 15 x 1.6 cm 重量: 281 g 作者简介作者：(德国)艾尔布莱特·罗赛切 (Rothacher.A.) 译者：黎晓旭 艾尔布莱特·罗赛切，1955年生于德国，1982年获伦敦政治经济学院国际关系博士学位。曾服务于柏林的德意志银行，后在欧盟执行委员会供职。自2003年起担任Aisa Europe Journal主编。出版过多部有关欧亚政治经济的著作，并在世界多所大学担任教职。 译者简介 黎晓旭（笔名），台湾政治大学经济研究所博士，辅仁大学翻译所在职专班，目前任职于台湾经济研究单位，并在大学担任助理教授。发表过多篇学术论文，并时常有经济类文章的翻译。 内容简介品牌，到底是什么？ 品牌的背后都蕴涵着独特的故事，其中融合了创立者、经营者的价值观，企业文化和经营策略。品牌的建设者打造出品牌形象的同时，也赋予了产品以灵魂，由此博取消费者的认同和选择。 本书让读者得以深入探索潜藏在每个成功产品内的灵魂——品牌。——Michele Lacynxki，《德国华商报》国际经济版编辑 对于从事品牌营销的人士，或正在修习相关课程的学生来说，这是一本必读的书。作者透视国际商业舞台中的特定文化要素，提出富有知识与价值的洞察，并将这些深入观察的结果，以令人激赏的方式，呈现在这本讲述企业文化与品牌故事的出色作品中。——Dr.Tom Hardiman，IBM International Treasury Services Company董事长 这是一本不同凡响的书，贡献卓著且具价值。本书深入挖掘国际合并案中具关键性的文化背景等软性因素。欧洲与亚洲的经济合作，极需此种专业知识作为基础。——Professor Helmut Haussmann，德国前经济部长 这是一本有趣的书，介绍了18家世界知名企业的成长故事，故事里的企业有成功，也有失败。18个故事包含了我们当代生活里最熟悉的麦当劳、可口可乐、宜家、耐克、诺基亚、服饰、电子、交通和娱乐七大行业。在每一个故事里，读者都将看到熟悉的国际品牌不为人知的文化与历史，作者深入浅出的讲述与分析，也将揭示出影响品牌甚至整个企业兴衰的背后力量，是领导者的个人魅力，企业的内部氛围，亦或品牌所处的东西文化环境？这是今天致力于商业的人们需要了解，也是对当代文化有兴趣的人们不容忽视的领域。 目录引言：企业识别与品牌战略 满足你的口腹之欲：食品业 麦当劳：谁爱汉堡包 玛氏：不只是糖果与猫食的制造者 瑞士莲巧克力：甜中带苦的好滋味 龟甲万：远渡重洋的调味酱 不只是解渴：饮料业 可口可乐：美国的代名词 野牛草伏特加：潜力无烈酒 消费结合消遣：零售业 宜家：从瑞典的南部小镇走向全球 西武：帝国的兴衰史 在穿着中创造时尚：服饰业 班尼顿：四海一家 耐克：做就是了 让生活更精彩：电子业 诺基亚：科技始终来自人性 索尼：盛田制造 缩短世界的距离：交通业 维珍：布兰森爵士的杰作 丰田：不情愿地走向国际舞台 菲亚特：曲终人未散 戴姆勒-克莱斯勒与宝马-罗孚汽车：企业合并致品牌遭殃 营造欢乐的气氛：娱乐业 乐高：积木的世界 迪斯尼：魔力无限 |
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