月朗国际董事长陈怀德——领航月朗，领衔卓越,陈怀德属龙，祖籍广东化州，出生于一个书香世家。 他站在我们面前，目光交接中，一种傲视岁月的平淡眼神，将他威望的气势和内心的淡定展露无遗，却不张扬。 陈怀德先生，月朗国际的领航员。 用履历式片断勾勒陈怀德的轮廓之前，先作一次闪回。2006年11月，江湾商业中心23楼，月朗广州分公司。“我希望能做冬天里的一把火，而不是一团雪。”在一次接受记者采访时，陈怀德用这样的一句话，表达了对月朗未来的期望。

中文名：陈怀德

国籍：中国

出生地：广东化州

出生日期：1964年

毕业院校：深圳大学管理系

人物简介

人物生平

企业简介

荣誉

陈怀德的三种境界(最初的誓言 理念的升华 最高的境界)

人物简介

陈怀德先生，1964年生，广东化州人，毕业于深圳大学。现任中国扶贫开发协会副会长、月朗国际董事长、美国富佑集团董事局主席。大学时代开始经商，先后创办近20家企业。2008年11月23日，陈怀德向广东狮子会捐赠了13万元，此笔善款主要用于资助白内障治疗项目。2009年2月10日，陈怀德向深圳市关爱办捐赠20万元，专项用于白血病女孩赖碧红的手术治疗。主要荣誉：广州市荣誉市民；纽约市荣誉市民；2006年度世界华人杰出贡献奖得主；2007年度中国扶贫明星人物；全国先进爱国企业家；青海省玉树藏族自治州儿童救助协会永远名誉会长；2007中国经济百名杰出人物；国际慈善功勋奖；影响中国进程100位元杰出企业家奖；深圳大学杰出校友；2008中国民生行动先锋。

人物生平

1968年，作家父亲被打成“反动文人”，随即被勒令遣送回乡，年仅4岁的陈怀德就这样随家人回到故乡化州农村。不甘沉沦的父亲，回乡不久就办起了化工厂。本是“反动文人”，再加“不识时务大搞资本主义”，父亲“罪上加罪”，被逮捕入狱判刑8年！从此，一家人陷入“反革命”的漩涡，时时处处遭人打击、陷害，而年幼的陈怀德也遭受了失学的厄运。

1977年，13岁的陈怀德才又一次踏进了学校的大门。父亲平反出狱，陈怀德进入广州一德西路小学，念五年级。苦难的炼砺使他十分珍惜这个来之不易的机会。“知苦之必有乐，故不求乐；如乐之生于苦，故不畏苦。”从小学、中学到高中，陈怀德的学习成绩都名列前茅，十分优秀。

1985年，暨南大学生物工程系和深圳大学管理系同时给他寄来了录取通知书。几经抉择，他选择了深圳大学。跟照相馆谈合作、组织同学修废旧电子表、找校长要求承包学校商店……在深大的日子里，陈怀德过人的经商天分开始崭露头角。

1989年夏，刚跨出大学这个象牙塔，他就以超前的眼光投资创办了深圳雅仕衣帽有限公司。“衣食住行，既然‘衣’排在第一，那么我就做服装行业。”很快，雅仕服装风靡全国。接着，他又注册了香港雅仕企业集团有限公司。

1992年，抓住南巡的历史性机遇，分片设点、广泛考察、百业并举，意气风发的陈怀德先后投资创办了香港天才科技有限公司、深圳雅仕焊丝有限公司、深圳万彩印刷有限公司、深圳中纺纱布行有限公司、深圳实诚实业有限公司、深圳怀德实业有限公司、广州雅仕制衣厂、广州永生化工厂、广州雅仕化学品有限公司、广州雅仕广告有限公司、广州雅仕夜总会、广东化州雅仕双桥水泥厂、沈阳雅仕餐饮娱乐有限公司等17家公司企业。

1996年6月22日，陈怀德被授予“广州市荣誉市民”称号。

1997年10月，在亲手为香港月朗国际电子商务有限公司和深圳市月朗科技有限公司揭牌时，陈怀德都用一种坚定的语气和神情告诉在场的所有人：“电子商务必将成为未来全球商业趋势的主流，我会把月朗打造成为一个国际顶尖的电子商务公司！”

2007年1月，陈怀德和他的月朗国际再次腾飞。

“月朗国际以‘人’为本，选择月朗就是选择了卓越。”

月朗国际致力于全面实施全球化发展战略，以科技为原动力，关爱健康，关爱心灵，为中国和全世界的消费者提供优质的产品、良好的教育和事业机会，提高广大消费者的生活品质，促进社会和谐发展。

月朗国际以卓越的理念、高品质的全球专利产品、尽善尽美的服务，为全球有志于月朗事业的朋友们提供了一个无比广阔的国际化大舞台。

“我们的目标是成为一家百年企业，成为一个国际一流的品牌，成为世界五百强企业，成为一个受全世界尊敬的国际化企业。这是一个长期的竞赛，月朗国际将无往不利！”

月朗国际，在卓越的领航员陈怀德董事长的带领下，朝着更新更高的巅峰攀登

他之所以会选择月朗，这之间还有一个鲜为人知的秘密，那时因为陈怀德的母亲是因为妇科病去世的，那时他以拥有百万家产，可是对他母亲的病是眼睁睁的没有一点办法，他母亲刚去世的几年，陈怀德什么都不想去干了，直到有一次他去非洲，看到很多人都死于妇科疾病，当时他就想：“他可以研制一种改善妇科病的卫生巾，所以他研制了月朗。”

企业简介

香港月朗国际电子商务有限公司(以下简称月朗国际)，是一家集研发、生产、销售高科技产品于一体的跨国企业，自2007年1月成立以来，凭藉主打产品“月月爱”负离子卫生巾，在全球范围内取得良好的市场发展，并赢得消费者的广泛认可。 公司在广东建有两座现代化工厂，并在2008年初在重庆设立了新的生产基地，目前拥有10万平方米的标准化工业厂房。目前公司拥有员工400多人，包括多位具有丰富跨国企业管理经验的高级管理人员；公司全球合作销售伙伴达50万人，产品销往全球各地，并在美国、俄罗斯、韩国、马来西亚、新加坡、印尼、菲律宾、泰国、越南、香港、台湾等国家和地区设立了分支机构。香港月朗集团有限公司于2008年1月15日在美国OTCBB正式上市交易（股票代码：HKWO）。 月朗国际在持续发展的同时，始终保持高度的社会责任感，在“一切为了爱、大爱无边”的企业文化的推动下，积极参与各项社会公益活动。月朗国际董事长、中国扶贫开发协会副会长陈怀德先生自上世纪90年代开始，一直怀着一颗感恩的心，扶危济困，在事业成功的同时积极回报社会。2008年5月12日四川汶川大地震发生后，月朗国际向灾区捐赠款物达1800万元。在陈怀德董事长的带领和感召下，公司已经积累向社会捐赠价值1.5亿元钱财物，用于妇女健康、扶贫和教育事业。

荣誉

10月17日上午，在由中国扶贫基金会、中央电视台新闻频道、《中国财富》杂志社联合举办的“2008中国民生行动先锋表彰”活动中，月朗国际被授予“2008中国民生行动先锋”荣誉称号。这是继获得“2007年度中国扶贫明星企业”、“中华爱国先进示范单位”、“优秀企业公民示范单位”等荣誉之后，月朗国际获得的又一慈善荣誉。

陈怀德的三种境界

在2007年央视星光演播厅举行的“10·17”国际消除贫困日主题公益晚会上，一对夫妇以400万元拍得《清明上河图》（复制品）和“孔雀蓝琉璃大碗”套装，接着更以150万元把书法作品《奥运长卷》揽入囊中，轰动了晚会现场。此位拍主既不是投资者，亦非玩家，而是热心公益事业的企业家深圳市月朗科技有限公

司董事长陈怀德和夫人。他们“醉翁之意不在酒”，意在捐赠扶贫。

由于多年热心公益事业，陈怀德曾荣获“2006年度世界华人杰出贡献奖”、“2007年度中国扶贫明星人物”、“全国先进爱国企业家”等诸多称号。 2008年10月17日，陈怀德荣获中国扶贫基金会和本刊颁发的“

2008中国民生行动先锋”称号，并受到回良玉副总理的接见。他的故事曲折动人，他的思想经历了三种境界的飞跃。

最初的誓言

为了让母亲不再卖血

陈怀德1964年出生在广州市的一个书香之家，父亲是《羊城晚报》副刊《花地》的主编，在当时这是一个令人羡慕的职业，不幸“文化大革命”爆发了，父亲这样的人首当其冲，一夜之间父亲由作家变成反动文人

并遣送回乡，全家随之回到化州农村。这是1968年，陈怀德才4岁。为了生计，父亲办起了化工厂，这在当时被视为一种复辟资本主义的行为，因此，父亲被逮捕入狱，一判就是八年。在苦难面前，母亲用她那瘦弱的双肩扛起一家五口的生活重担。幼年的陈怀德发现，母亲拖着孱弱的身躯，一次又一次地走进医院，用卖血钱给孩子们换粮食。看在眼里，痛在心里，他含着泪发誓：将来长大了，一定要多挣些钱，让母亲不再卖血，让家人过上好日子。

1977年，父亲平反出狱了。 13岁的陈怀德终于背起了书包，走进了学堂。从小学到中学，他的功课总是门门分数领先。 1985年，陈怀德考入深圳大学管理系。即使在校园的读书生活，陈怀德也一刻没有忘记儿时的誓言。苦难给他勤奋，勤奋给他智慧。当他路过校园的照相馆时，发现许多同学送胶卷来冲晒，一张5角5分，他忽然想起在广州冲晒是一张2角2分。这其中3角3分的差价不就是商机吗？他兴奋地向照相馆老板提出建议：“每周五我把胶卷带到广州去冲晒，星期日送来冲晒好的照片，老板你每张付我3角5分。”

老板拍脑门一算，照相馆不出毫厘，每张净赚 2角钱，何乐而不为。当下拍板：干！

第一个星期陈怀德就赚了8000多元。别小看这8000元，它比后来挣到8个亿还令人兴奋。它是证明，证明了陈怀德的才智；它是希望，让陈怀德看到大有作为的前途。他接过这些钱，飞跑回家，如数交给母亲。说：“妈，您等着吧，我会挣更多的钱，再也不会让您和父亲吃苦了！”

从此陈怀德更加留意商机。在商场里他看到批发电子表的商人开包时总要扔掉一些废品，他捡起这些废品拆开琢磨，发现大都可以修复。他说：“老板，这些废品我买了。”他以每只1角5分的价格用7500元买来5万只废表，动员全班同学利用课余时间修复电子表。这活儿对于大学生来说很简单，几分钟就能修好一只。陈

怀德这一次狂赚几十万元。

那时校园里有两家商场，由于经营乏术，效益一直不好。陈怀德经过深思熟虑，鼓起勇气找到校长，提出：“我来承包商场，每月向学校缴利3000元。”校长说好呀，试试看吧。这一“试”不要紧，一年下来，除向校方缴纳承包金，净赚几百万元。接着又办起学生服务公司，将贸易做到各省市，到1989年大学毕业时，陈怀德已经拥有6000多万元的资产。

这个时候的陈怀德既有工商管理的学识又有资金和经验，他经过深入的市场调查，把目标锁定成长中的服装行业，在深圳创办了雅仕衣帽有限公司，在香港注册了雅仕企业集团有限公司，几年下来，产品畅销全国。在此基础上，涉足多种行业，经过持续的发展，截至1997年，已拥有公司17家。在事业迅速发展的同时，他

的经营思想更加成熟，明确了避免战线过长、集中资金打造优势品牌的战略，把企业整合为香港月朗国际电子商务有限公司和深圳市月朗科技有限公司。

理念的升华

天下人的母亲都是我的母亲

2001年7月，就在月朗公司稳步发展的时候，陈怀德深爱的母亲因患宫颈癌离他而去了。母亲的离去，对于一向孝顺的陈怀德来说触动之大可想而知。痛定思痛，他毅然决定开发妇幼保健品，把对母亲无尽的怀念，转化为对天下所有女性的关爱。

有很多人不理解，向他提出同一个问题：“世界上那么多可供研发的产品，为什么偏偏选中了这个负离子卫生巾？”

每逢这时，陈怀德都会心头一阵痛楚，动情地说：“这一切都是因为我的妈妈。妈妈年轻时，带着我们几兄妹艰难地生活，做小贩赚不到钱，没饭吃的时候去卖血，身体状况一直都很不好。妈妈去世了，是子宫癌夺去了她的生命。妈妈过世后，我就在想，为什么不能研发一种对炎症有防治作用的产品呢？”

有着这样的动因，就没有办不成的事情。市场调查令人惊喜：卫生巾市场拥有近千亿元的销售额，是一个典型的“小商品大市场”，如果延伸世界范围，即使按全球人口30%来计算，这个市场也大得难以想象。陈怀德请来专家、学者创意攻关，将负离子材料应用到卫生巾产品中，提升了产品的保健功能，与传统产品相比，“月月爱”具有高附加值和高科技含量两大优点，不仅获得了两项国家专利，还被世界中医药学会推荐为“高科技产品”、被中国名优品牌管理评价中心推荐为“中国重点保护新品牌”、被中轻产品质量保障中心推荐为“中国著名品牌（CQGC）”。

品质卓越的“月月爱”负离子卫生巾逐渐赢得了女性消费者的青睐，市场占有率稳步上升。 8家海外分公司相继成立， 50多个海外市场全线飘红。“月朗模式”、“月朗效应”、“月朗速度”成为媒体的常用词。

陈怀德对员工们说：“我们的口号是：哪里有女人，哪里就有‘月月爱’。月朗科技集团要在全球开分公司，让全球知道中国制造，把中国真正的民族企业文化弘扬到世界每一个角落。”

每当谈到“母亲”时，陈怀德都会很动情：“我的母亲是我这辈子最尊敬的人，她就是患子宫癌不幸去世的，‘母亲’这两个字深深触痛了我。虽然我妈妈不在了，但天下人的母亲就是我的母亲。我会用我的真心去呵护她们。”

为此，陈怀德提出一个计划：和中国妇女发展基金会一起组建一支妇女健康小组，到基层对那些贫困地方妇女做培训和普查。在全国各省市展开妇女健康知识培训，使得她们能够对健康有一个新的认识，这个计划和我们产品所追求的理念是相吻合的，所以，我打算将它做成长期发展战略的一部分。“在全球凝聚一股爱的

力量，凭借关爱用户的事业心、创造关爱健康的科技产品和关爱心灵的企业文化，帮助人们创造非凡自由的人生。”

最高的境界

自觉承担起社会责任

陈怀德从母亲那里继承了性格的坚韧，从父亲那里继承了思想的深邃。伴随着事业的成功，他不断思考财富的价值、人生的真谛。面对记者的采访，他说的最多的不是经营，而是责任。

“我觉得人活着不能只是为了自己生活幸福，还要对这个社会负起责任，我要用赚到的钱去帮助那些需要帮助的人。有句话说得好，‘人在做，天在看。’我一直坚信，举头三尺有神明，人一定要有一颗慈悲的心。不管做什么，但求问心无愧。不但要对得起自己，对得起家人，对得起朋友，还要对得起社会。我希望通过

我的努力，感召我周围的伙伴，为那些正处于贫苦中的人们送去帮助，唤醒他们对明天生活的希望。”

陈怀德常说：“我在年幼的时候遭受过失学的厄运，深感因贫穷不能上学的苦痛。”所以，在月朗科技开业那天，他当众许下诺言：“我会把80%的家产捐出来，在全国范围内资助失学儿童和贫困大学生，帮他们去实现自己的梦想。我要在有生之年捐建1000所小学，让贫困地区都有怀德小学，这是我的理想，也是我的人生目标。”

陈怀德从2005年起，给青海省玉树藏族自治州100名身患残疾、父母双亡或单亲家庭的贫困儿童每年每人1800元，一直供他们读书生活至18岁。2006年，他向玉树州捐款80万元兴建“怀德救助学校”。在此前的

几年中，他已向贫困地区教育事业捐助了几千万元。 2007年5月，他向中国扶贫开发协会捐赠5000万元，用以资助贫困大学生。

陈怀德特别珍惜青海玉树州儿童救助协会授予他的“永远名誉会长”这个称号，他满怀深情地说：“当我和孩子们面对面的时候，我很快乐。因为孩子们正瞪着大眼睛看着我。我会用我的眼神告诉他们，生活是美好的，生活充满欢乐，生活充满了希望。”

2007年陈怀德向全国妇联捐赠40辆“母亲健康快车”为西部地区的贫困妇女送去健康，向全国妇联捐赠2442万元善款陈怀德在汶川地震灾区向儿童赠送文具和价值900万元的“月月爱”负离子卫生巾系列产品。同年，在“10.17”国际消除贫困日主题公益晚会上，他以竞拍形式捐款550万元。

近年来，“企业社会责任”的理念被我国理论界和企业界广为推崇，有些人尤其是国外的一些企业家和学者热衷于鼓吹“企业社会责任是营销战略的重要组成部分”这样的论调，陈怀德对此大不以为然，他始终坚持自己的观点：企业社会责任是纯粹的回报社会，与企业的营销战略没有直接联系。他主张：“一个企业的成

长，需要广告来达到一定的宣传效应，但我更想用实际行动传达给社会一个信息:月朗科技不光会赚钱，而且还会承担社会责任。换句话说，月朗科技是做钱的主人，不是做钱的奴隶。”

陈怀德清楚地阐述了企业与社会的依存关系：“企业在发展的同时，很有必要承担起自己的社会责任，这样才能真正构建和谐社会，否则都是空话。企业发展的必要条件是社会的和谐，只有社会的和谐才能给企业带来持续稳定的发展。”

理念的提升，反映在月朗科技的社会责任实践中有着突出的表现。5月12日汶川地震发生后，月朗科技立即向灾区捐赠1800万元款物。陈怀德带领公司员工走进灾区第一线，映入眼帘的是一派触目惊心的灾难场面：整个村庄几乎被夷为平地，村民和孩子们全部挤在闷热的简易帐篷里。在文县后渠村，陈怀德了解到当地饮用水源毁坏，村民只能在池塘里取水，不少人出现腹泻、腹痛等症状。他当即决定出资迅速购买水管等设施，把附近一处清澈的山泉水引来解决饮用水问题。在文县余家湾村，他在闷热潮湿的帐篷中和孩子们交谈。为给孩子们一个较好的学习环境，他当即决定建一所抗震的活动板房学校，他要求施工队：“三天后一定给孩子们建好这所学校！”在他的督促下，工程队昼夜施工。6月11日，“月朗新长城余家湾小学”终于落成。崭新的黑板、整齐的书桌、明亮的日光灯，孩子们又可以坐在教室里安心上课了。与此同时，由月朗科技捐建的另一所活动板房学校“月朗新长城后渠小学”也落成交给孩子们。

陈怀德清楚地知道，对于企业来说，特大震灾正是自觉承担社会责任的时候；而为期数年之久的灾后重建，更需要企业家的责任意识和奉献精神，无疑是一次更为持久更为严峻的考验。这些天，陈怀德最为关注的是月朗科技怎样在灾后重建中发挥作用。他有信心带领月朗科技在灾后重建中交上出色的答卷。