概述

商业化

评论

男色消费，被认为是社会发展到一定阶段，女性地位达到一定程度时自然产生的社会现象。广大大众对“男色消费”主要有两种的理解：一是理解为出卖身体出卖尊严去换取金钱，另外一种则没有将“色”往色情方面想，而纯粹地理解为出众的外形和内涵带来的美感。

概述

从古到今，从国内到国外，“美色”在很长一段时间内完全等同于“女色”。可随着影视圈中类似陈坤等“花样美男”，李俊基等“比女人还美的男人”的受宠，郭富城、胡兵等身材“有料”的男星接踵拍摄性感写真，哈利·波特扮演者丹尼尔也迫不及待一脱惊人，演唱会、明星见面会上动辄出现“露肉”秀，各种各样的“先生”、“男儿”选秀层出不穷，“男色”这个概念已悄悄出现在我们身边。

2006年国内的选秀节目里，莱卡与东方卫视合作搞起的国内第一档纯男性选秀节目——“加油！好男儿”赢得了成功。随着竞争的形势越来越激烈，剩下的选手越来越英俊，这档节目的知名度也越来越高。几大帅男各自的“粉丝团”队伍暴增，论坛上随时有热心网友点评赛事，甚至为了喜爱的选手互相攻击。节目播完后，“好男儿”们出唱片，拍电视剧，出席各种晚会，简直红透了半边天。

无怪乎有网友半调侃地说：现在不仅演戏的要长得帅，唱歌的要长得帅，模特也要长得帅。只要有张好看的脸，走到哪笑一笑，啥也不用干就能红透半边天。

“加油！好男儿”最红火的时候，南都周刊发表了一篇文章——《男色大拍卖你够胆消费吗？》，通过不同身份的女性给五位好男儿选手开列了“价格”，公开“叫卖”。文内写到：“他们或深情、或娇羞、或妩媚……男色已经摆上了货架，你，准备好消费了吗？”

此文引起了轩然大波，关键就在于文章捅破了一层窗户纸，将“男色消费”公然摆在了台面上，明码标价地去“消费”，去“购买”。

有网友表示：男色消费这一提法没什么不好，既然可以有美女经济，也就可以存在男色消费。不管是黑猫白猫，能抓老鼠的都是好猫，当然是在合法的前提下。可以被称为男色消费的男人首先就说明此人有出众的长相，既然长的好看就应该发挥这一长处，不分性别的。

商业化

当前，女性在社会上的作用越来越重要。调查表明，美国双薪家庭中妇女所挣的钱与男士相当或是超过男人的已经占到45%，而英国酒店行业如果不针对女性服务，就会失去大约40%的客源。 女人有很明显的情感特征，因此消费行为具有不确定性，很容易产生情绪化的和被诱导的“凭感觉消费”、“冲动型消费”。

正因为女性地位和经济实力的提升，同时又具有非理性消费的特点，商家自然瞄准了这一庞大的市场。“为她服务”已经成为西方服务行业流行的经营策略，国内同样也流传着这样一句话：女人的钱最好赚。

一篇文章里曾写到：“帅哥们温言款款，用像说情话一样的语气，向我们介绍特色菜式，为我们挑选合适的衣服，做发型时手指不经意地轻轻触碰到我们的耳际，手把手教会我们游泳打网球……也许就是为了那一点点的心动，我们总是去那家餐馆吃饭，总是去那家店买衣服，每次剪头发，点名要某位长得最帅说话最温柔的发型师——其实这只不过成了习惯，一种正当消费，男性在这里成为我们日常消费的一种点缀。 ”

“男色”，已经成为商家抓住女性消费者的重要武器。

评论

从欣赏女色到欣赏男色，从女色消费到男色消费。在过去的十年里，大众的审美和消费倾向竟然发生了如此大的变化。“男色”一词的出现，并非是最新的潮流，自古就有美男被女人们供奉，作为梦中情人聊以解忧。“男色消费”才是近年来一石激起千层浪的生猛时尚。在这个审美权习惯被男权控制的世界里，让男人以姿色博得名利，获得女人们赐予的消费利益，无疑才是让女人们拍手称快的革命性事件。

近年来，时尚潮流也大跟这股美男风，不仅有“好男儿”、“世界先生”等各种男色选秀活动让女人们充分掌握评判权与话语权，《男人帮》、《时尚健康》等时尚杂志更是会定期让一位裸露半身的当红男星登上封面大秀肌肉。连一贯以上半身得到尊重的葛红兵等美男作家也要秀出自己的下半身来博出位。“美男经济”与“男色消费”成为风头最劲的话题。

商人是追求利益最大化的，当“男色”掉入了过度商业化的旋涡，就有可能“失控”。现代社会生活方式过快，选择太多，人心浮躁，在消费中很少人会有耐心去慢慢思考比较，连眼球都没抓住，更别说抓住钱包了。因此商家想尽各种办法欲刺激消费者的感官，无论是妙招损招，甚至无论会否触碰道德底线，先要将人吸引过来再说。

这种例子并不缺乏。比如商家为宣传洗浴设备，请女模特着比基尼在大街上公开洗浴；为促销内衣，让女消费者只穿内衣走秀；商场开业为吸引眼球，举办接吻比赛；国外甚至还出现了为提高收视率，让男女在电视节目中共同裸体主持等。

在过度商业化推动下，男色消费很有可能被商业行为异化成为与“情色”沾边的，追求感官刺激的不正常状态，“男色消费”也将被扭曲了。