| 词条 | 民营企业市场营销 |
| 释义 | 基本信息书名:民营企业市场营销 图书编号:2405058 出版社:中国方正 定价:15.0 ISBN:780107623 作者:李亚主编 开本:21cm 简介本书展示了“产品营销”、“价格营销”、“渠道营销”、“网络营销”、“目标营销”和“机会营销”等几种具有生机和活力的营销创新方式，以供广大的民营企业在营销实践中能够加以认识和借鉴。本书同时对新的经济背景下民营企业的营销创新战略进行了深入探讨。21世纪是创新的世纪，市场营销创新有了广阔的前景。市场创新、产品创新、观念创新、方法创新、理论创新、这将是我国民营企业一项长期而又艰巨的任务。 目录第一篇 民营企业资本运作通论 第一节 民营企业在中国的成长与发展 第二节 市场营销的正确认识 第三节 民营企业的营销观念 第四节 民营企业营销部门的组建 第五节 民营企业的营销创新 第一章 机会营销：民营企业成功的起点 第一节 民营企业宏观营销环境 第二节 市场机会与机会营销 第三节 民营企业如何发掘市场机会 第四节 民营企业如何进行机会营销 第三章 顾客营销：民营企业的顾客关系管理 第一节 把握顾客的要求——民营企业成长的基石 第二节 良好的顾客关系——民营企业成长的引擎 第三节 提高顾客满意度——民营企业竞争优势的助推器 第四节 民营企业如何进行顾客满意度调查 第四章 资本运作的中介机构 第一节 民营企业需要目标营销 第二节 民营企业如何进行市场细分 第三节 民营企业如何选择目标市场 第四节 民营企业如何进行市场定位 第五章 产品营销：民营企业的产品创新战略 第一节 整体产品概念的确立 第二节 产品组合战略 第三节 认识产品生命周期 第四节 民营企业如何开发新产品 第五节 如何让产品更加长寿 第六章 品牌营销：民营企业品牌塑造与管理 第一节 品牌与品牌战略管理 第二节 民营企业品牌营销失败的教训 第三节 民营企业如何塑造公司品牌 第四节 民营企业如何进行品牌管理 第七章 价格营销：民营企业的价格竞争 第一节 价格在市场竞争中的作用 第二节 民营企业常用的几种定价方法 第三节 可供选择的价格竞争策略 第四节 此起彼伏的价格大战 第五节 价格手段与促销手段的配合 第八章 渠道营销：民营企业的分销渠道管理与创新 第一节 分销管理与渠道管理 第二节 民营企业如何选择分销渠道 第三节 民营企业如何对渠道进行管理 第四节 民营企业如何进行渠道激励 第五节 民营企业的渠道创新 第九章 终端营销：民营企业的营销终端管理 第一节 营销终端的重要性 第二节 营销终端的类型及其发展 第三节 制造业企业决胜终端 第十章 服务营销：全面提升民营企业的形象 第一节 服务竞争与服务营销 第二节 服务质量与服务补救 第三节 服务利润与服务生产率 第四节 服务营销规划与服务竞争指导方针 第十一章 网络营销：民营企业的新经济营销手段 第一节 网络营销的兴起与发展 第二节 网络营销的利与弊 第三节 网络营销的方式管窥 第四节 民营企业如何运作网络营销 附录 国内成功网络营销企业的网址 主要参考文献 后记 |
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