词条 | 免费:商业的未来 |
释义 | 基本信息作 者:克里斯·安德森 等 著 丛 书 名:出 版 社:中信出版社ISBN:9787508616384出版时间:2009-09-01版次:1页 数:307装 帧:平装开 本:16开所属分类:图书 > 经济 > 经济学理论与读物 内容简介这是一个无所不能的时代,这还是一个新模式不断超越旧模式的时代。 一种商业模式既可以统摄未来的市场,也可以挤垮当前的市场——在我们这个现代经济社会里,这并不是一件不可能的事情。 “免费”就是这样的一种商业模式,它所代表的正是数字化网络时代的商业未来。 克里斯?安德森,这位站在世界商业模式最前沿的时代巨擘,又为我们带来了“免费”经济学的理念。 在《免费》这本书,作者认为,新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的营销策略,而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力。在上世纪“免费”是一种强有力的推销手段,而在21世纪它已经成为一种全新的经济模式。 究竟什么是免费商业模式?根据克里斯?安德森的说法,这种新型的“免费”商业模式是一种建立在以电脑字节为基础上的经济学,而非过去建立在物理原子基础上的经济学。这是数字化时代一个独有特征,如果某样东西成了软件,那么它的成本和价格也会不可避免地趋于零。这种趋势正在催生一个巨量的新经济,这也是史无前例的,在这种新经济中基本的定价就是“零”。 对我们个人来说,“免费”是一种涤荡旧有思维的商业体验,而对企业来说,“免费”更多的是一种生存法则,一种可以改变旧有发展模式而实现脱胎换骨的“动力机器”。 作者简介克里斯·安德森,自2001年起担任美国《连线》杂志总编辑。他被誉为“信息时代的精神领袖”。在其领导下,数字世界的“号角”——《连线》杂志获奖无数。他有关互联网经济的演讲赢得了广泛称赞。他还是一位才华横溢的记者,他的作品《长尾理论》开创了一个新的商业模式,同时,该书也成为全球畅销书。 媒体评论随着商业分销成本的急剧下降并趋于“零”,克里斯?安德森又一次引领了未来的商业趋势。 ——Google CEO 埃里克?施密特 互联网时代,“免费”的模式有着深远的影响——正是在“免费”的推动下,众多互联网公司获得了公众的青睐。如果你想了解“免费”是如何重塑我们这个时代的,建议你一定要读一读克里斯?安德森的这本《免费》。 ——李开复Google 全球副总裁及中国区总裁 免费与中国文化的兼容度,要远高于与美国文化的兼容度。免费在美国近于异端,在中国却是正统……每个中国人读《免费》,应有心领神会的感觉,这正是现代化测试场上脑电波的共振。 ——姜奇平 《互联网周刊》主编 如果你想知道从古至今用免费商业模式赢利的精彩故事,就让克里斯?安德森的《免费》告诉你吧! ——王建国 北京大学光华管理学院教授、博士生导师,《1P理论》、《六维管理》作者 这是一本耐看的书。读完这本书,你会感觉到,你所熟悉的传统经济学中关于“免费”的种种论调,已经变得庸俗不堪了。 ——段永朝 中国计算机用户协会常务理事、中国开源软件推进联盟常务理事 目录序一 序二 专家推荐一 专家推荐二 专家推荐三 专家推荐四 序言 1 免费的诞生 金?吉利的剃须刀 21世纪的免费 第一部分 免费是什么 2 免费101:如何理解“免费” 林林总总的免费 世界就是一个交叉补贴的大舞台 日常生活中的免费测试 三种价格 3 免费的历史:零、午餐和资本主义的敌人 “没有”的难题 “免费”的问题 资本主义和它的敌人 第一顿免费午餐 免费样品和礼物 免费是一种武器 富足年代 遍地是玉米 奥利克打赌输了 充裕的盲点 充裕制胜 4 免费心理学:你感觉免费如何? 一分钱的差别 零成本的成本 不付出成本,就不会重视 时间/金钱衡量 盗版:强加给你的免费 第二部分 数字化免费 5 太便宜,无所谓了:在网站上,如果有东西每年贬值一半,那么它的价格就会降到零 期待未来更便宜 摩尔定律为什么会奏效? 米德定律 滚动的鼠标 铁和玻璃 充裕能做些什么? 6 “信息想要免费”:界定数字化时代的一个小插曲 布兰德自己的解释 7 和免费竞争:微软几十年前就学会了,而雅虎在几个月前才刚起步 免费试用 来自企鹅的攻击 案例二:雅虎Vs.谷歌 8 去货币化:谷歌和21世纪经济模式的诞生 最大化战略 一声巨大的吸气音 免费的代价 9 新媒体模式:免费媒体并非新鲜事物,新鲜之处在于免费模式向其他在线领域的拓展 超越媒体的广告 新兴媒体如何改变传统媒体 付费内容的终结 媒体模式的胜利 ORC经济 免费音乐 免费图书 10 免费经济的“底盘”有多大:用美元和美分来衡量远远不够 汉堡大王的营销策略 免费经济规模堪比一个国家 第三部分 免费经济和一个免费的世界 11 免费经济学:一个老掉牙的笑话何以摇身一变成为数字经济学的定律 垄断权变了模样 免费仅仅是另一个版本 搭便车不成问题 12 非货币经济:货币不起作用的地方,什么管用? 礼品经济 13 有时浪费是一种美德:创造富足生活的最佳方式就是放弃控制 自然界“浪费”生命 让娱乐视频播放起来更加安全 匮乏管理 14 免费世界:免费世界的前沿阵地在中国和巴西,我们能从中学到什么呢? 香奈儿赝品经济 巴西街头商贩们的威力 15 想象充裕:“后匮乏”社会的思维实验,从科幻到宗教 未来 16 “一分钱一分货”:对免费的其他疑问 世上没有免费午餐 免费背后总存在隐性成本/免费是个把戏 互联网并非真正免费,因为你要为接入服务免费 只有广告是免费的(而且是有限的) 免费意味着更多的广告,而那意味着更少的隐私 没有成本,没有价值 免费削弱创新 枯竭的海洋、肮脏的公厕和全球变暖都是免费的真正代价 免费鼓励盗版 免费正哺育着“目空一切”的一代 你无法与“免费”进行竞争 我将自己的资财尽数赠送,并没有赚多少钱! 如果另有人买单,那么“免费”就再好不过了 免费驱逐专业人士而青睐业余爱好者,付出的代价就是质量 尾声:经济危机时代的免费 第四部分 免费法则 充裕思维的十大原则 免费增值策略 建立在免费基础上的50大商业模式 致谢 |
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