基本信息

内容简介(作者简介 目录)

基本信息

出版社: 中国纺织出版社; 第1版 (2005年8月1日)

平装: 261页开本: 16开

ISBN: 7506434237

条形码: 9787506434232

商品尺寸: 24 x 16.8 x 1.2 cm

商品重量: 422 g

ASIN: B00117457U

内容简介

目前我国的媒介行业正由传统的事业单位向产业化转变，迫切需要同行间经验的学习和借鉴。本书汇集了中国传媒大学传媒经济研究所多年来重大课题的研究成果，以我国报业、广播电视业的成功产业单位为案例，全面分析了它们的成功经验和面临的问题，为广大传媒介经营管理人员提供了可资借鉴的范本，也为广大传媒界师生提供了案例教材。

作者简介

周鸿铎，中国传媒大学教授，博士生导师。1964年毕业于郑州大学，先后在国家对外联络委员会、北京日报社工作，1982年调入北京广播学院。现任中国传媒大学传媒经济研究所所长、网络经济研究所所长；兼任“第7届世界传媒经济学术会议”学术指导；享受国务院特殊津贴。曾先后获北京市优秀教师、北京市社会科学先进工作者、“中央三台”奖教金、2003年度北京市教育系统“教育创新工程标兵”等荣誉称号。

目录

第一章媒介产业化——中国第一个媒介产业化集团：牡丹江新闻传媒集团有限公司 /1

第一节牡丹江新闻传媒集团有限公司的沿革与发展/1

第二节牡丹江新闻传媒集团有限公司章程 /1

第三节牡丹江新闻传媒集团有限公司的基本经验/12

第四节牡丹江新闻传媒集团有限公司模式分析/23

第二章媒介市场定位——《华西都市报》的市场化经营实践/38

第一节分析市场找准定位/39

第二节强力推广树立品牌/41

第三节自办发行开拓市场/44

第四节紧盯市场经营广告/50

第五节求新求变策划制胜/53

第六节面对劲敌革新求变/56

第三章媒介市场竞争——《北京娱乐信报》：坎坷市场路/59

第一节《北京娱乐信报》概况/60

第二节《北京娱乐信报》之路/61

第三节科学地评析《北京娱乐信报》/72

第四章媒介资本运营——山东淄博广播电视资本运营艺术/77)

第一节淄博广播电视产业发展概况 /78

第二节淄博广播电视产业发展模式的精髓 /79

第三节淄博广播电视产业发展模式的运作/82

第四节对淄博广播电视产业发展模式的评析/88

第五章媒介独资经营——浙江横店影视文化产业 /90

第一节横店影视城的形成/91

第二节横店影视产业实验区/101

第三节横店影视产业经营模式/108

第六章媒介生产经营——光线传媒有限公司/117

第一节“光线”成功的必然/119

第二节“光线”品牌的塑造/122

第三节“光线”传媒经营体系/127

第四节资源共享机制/129

第五节多元化经营/131

第六节广告和发行/138

第七节产业化经营理念/140

第八节栏目的成功与失败/143

第九节“光线”的资本运作/147

第十节“光线”未来的发展/150

第七章媒介信息经营——华风气象影视信息集团/153

第一节华风集团概况/155

第二节华风集团发展现状/156

第三节气象播报焦点分析/164

第四节华风集团发展趋势预测/168

第五节华风集团的发展战略/178

第八章媒介服务经营——北京歌华文化发展集团/180

第一节歌华概况/182

第二节“3+2”的发展模式/193

第三节歌华存在的问题/199

第四节改革方案和策略/202

第五节歌华未来的发展趋势/204

第九章媒介专业化经营——中国电视剧制作中心的多品种发展之路/208

第一节电视剧中心的发展和机构/209

第二节电视剧中心经验分析/214

第三节电视剧中心问题分析/228

第十章媒介品牌经营——《经济观察报》的品牌经营之道/233

第一节 《经济观察报》概况/235

第二节 《经济观察报》的经营环境/237

第三节 《经济观察报》的品牌定位/241

第四节 《经济观察报》的品牌管理/246

第五节 《经济观察报》的品牌营销/251

注释/257

参考文献/259

后记/261