旅游形象设计就是：在旅游市场和旅游资源分析的基础上，结合对规划区域地方性的研究和受众特征的调查分析，提出明确的区域旅游形象的核心理念和外在界面。

旅游形象设计的步骤及方法：1 设计前期基础研究 （1）地方性（地格）研究

① 自然地理特征分析

② 历史文化分析

③ 民俗考察

（2）受众调查

2 后期显示性研究 （1）主题形象定位

（2）宣传口号设计

（3）视觉识别系统设计